2021-07-31
703
Сущность цены проявляется в ее функциях. В маркетинге к ним относятся:
• учетная функция;
• ориентирующая;
• перераспределительная;
• стимулирующая;
• балансирующая;
• критерий рационального размещения производства.
Учетная функция – это функция учета и измерения общественно необходимых затрат труда. Это самая древняя функция, так как она проявляется в измерении затрат и результатов в производстве и обращении физического объема произведенной продукции, ее распределении на потребляемую и накопляемую части.
Ориентирующая функция состоит в подготовке спроса и предложения в направлении действий участников рынка, в распределении потенциального спроса и предложения между субрынками: внутренним и внешним, межрегиональным и внутрирегиональным, городским и деревенским, по конкретным, географически обозначаемым пунктам.
Перераспределительная функция связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества факторов. Распределительная функция цены состоит в образовании на ее основе разных доходов, разной прибыли, разной рентабельности у всех субъектов производственной и торговой деятельности.
Стимулирующая функция означает поощрительное или сдерживающее воздействие цеп на различные сферы воспроизводства. С помощью цен можно стимулировать научно-технический прогресс, экономию затрат ресурсов, изменение качества продукции и т.д.
Балансирующая функция выполняется реальными (действительными) рыночными ценами. Цена выступает как инструмент регулирования экономических процессов, уравновешивая спрос и предложение.
Критерий рационального размещения производства означает, что для получения более высокой прибыли с помощью механизма цен осуществляется перелив капитала из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов туда, где норма прибыли более высокая.
