ARD — крупнейшая телерадиокомпания Германии

Автор: Марина Кругликова

На сегодняшний день система немецких аудиовизуальных СМИ носит название «дуальной» системы. Это означает, что в Германии существует лишь две формы собственности на телемедиа:

1. общественно-правовая форма собственности;

2. частная форма собственности.

§ Общественно-правовое вещание оставалось единственным вещанием на территории ФРГ вплоть до конца 1980-х гг., когда в законодательство были внесены изменения, позволившие создавать частные радио- и телекомпании.

§ ARD

o ARD — крупнейшая телерадиокомпания Германии. Она была основана в 1950 году путем слияния ряда региональных телерадиокомпаний. Общественно-правовая форма собственности. Управление осуществляется через формируемый из представителей важнейших общественно-политических организаций, финансирование — через обязательный сбор абонентской платы с каждого зарегистрированного в Германии теле- и радиоприёмника.

o На сегодня ARD выпускает первый федеральный канал немецкого телевидения ARD «Das Erste», одиннадцать местных каналов телевидения, а также осуществляет вещание через сеть из более пятидесяти радиостанций.

§ ZDF (Zweites Deutsches Fernsehen, Второе немецкое телевидение) - второй канал немецкого телевидения, публично-правовая телекомпания, штаб-квартира находится в Майнце. Телекомпания управляется независимым агентством, созданным по контракту землями.

o Телеканал начал своё вещание 1 апреля 1963 из Эшборна. Попытка создать государственный второй канал, в противовес общественно-правовому первому каналу ARD Das Erste.

o Сегодня ZDF занимает устойчивое положение на рынке немецких телемедиа. Рекламная кампания, выбранная ZDF в последние годы, направлена на привлечение более молодой и динамичной аудитории, в противовес консервативному Das Erste.