Интернет в ракурсе НТ. Реклама и спонсорство в НТ

НТ и персонал

Реклама и спонсорство в НТ

НТ через неформальные каналы

Святая простота социологов

НТ через СМИ: самое доброе и безобидное

НТ КАК ОНИ ЕСТЬ: ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ

НЕГАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ

ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ НТ В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ

ПРИНЦИПЫ И ЗАКОНЫ НТ

PR НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ»: ФИЛОСОФИЯ НТ

НЕМНОГО ИЗ ИСТОРИИ И ЭВОЛЮЦИИ НТ

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. ВВЕДЕНИЕ

О чем эта книга на самом деле и кому она нужна?

Границы возможного

Боятся – значит уважают?

«Грузите компромат чемоданами...»

Все будет хорошо – пока и на вас заказчик не появится

Негативные технологии и позитивные результаты?

Откуда взялись НТ и каково их место в отрасли PR?

Динозавры PR

На распутье

Битвы титанов

Уход в подполье

Деградация PR: «проще» значит «этичнее»?

Негативные – зато свои

Не быть раздавленным

Понять сложнее, чем осудить

Так все-таки «черный» или «белый»?

Рыночная конкуренция: благо или зло?

Профессиональная этика или заурядный обман?

Законность: где начинается и где заканчивается?

Владение НТ как основа свободной воли

О чем говорит «пиарщик» и что подразумевает: разговор «по понятиям»

Как решиться на мрачное дело: проблема заказчика и жертвы?

Принципы в беспринципном деле?

Деловая этика или инстинкт самосохранения?

Здравый смысл и реальный кодекс норм НТ-специалиста

Как это работает?

Законы, которые нельзя игнорировать

Коммуникативные каналы в НТ

Еще несколько слов о теории и практике

Особенности НТ в бизнесе

НТ в политике и общественном секторе

НТ и решение локальных проблем

Самая дорогая часть самых дорогостоящих услуг

Компоненты НТ-стратегии

Как овладеть тонким искусством «PR-шамана»?

«Заказные статьи»: как, сколько и куда

Газеты-однодневки: так ли они устарели?

Могут ли СМИ сделать что-то умное и полезное?

Самообман и обман заказчика: что хуже?

Маркетинговые исследования: кто опаснее – аналитик или интервьюер?

«Общественное мнение»: как управлять тем, чего нет?

Управление слухами: взгляде позиции власти

Управление слухами: без власти можно обойтись

Вмешательство в сокровенное: загадочная аббревиатура КВК

Манипуляции: управление бессознательным

Методики провоцирования

Саботажные технологии и прессинг: когда все валится из рук

Лоббизм по-русски

Мистический PR

Полиграфическая продукция

«Промоушн» и другие средства прямого контакта

Спонсорство: даже такое безобидное

Сотрудник твой – враг твой

Контроль коммуникаций и коммерческая разведка

Технологии «пиратства» в непривычном свете

От простейшего спама до

СМИ в Интернете

Уязвимые места собственного сайта

Виртуальные обитатели виртуального пространства