Тема: Качественные методы прогнозирования

► Качественные методы прогнозирования предполагают обраще­ние к мнению экспертов — людей наиболее компетентных в исследуемых вопросах.

► Общими объектами качественного прогнозирования состояния внешней среды являются тенденции общественного и политико-экономического развития, отражаемые, как правило, в законода­тельстве. Тенденции в государственной политике связаны в не­малой степени с возможным исходом выборов государственной власти, с содержанием политических споров и их последствиями и пр.

► Качественные методы прогнозирования основаны на различ­ных опросах. Существуют одно- и многоступенчатые методы. Одноступенчатые методы базируются на прямых опросах хозяйст­вующих субъектов. В данном случае значение имеют представле­ния о динамике прогнозируемых параметров. Необходимый для обработки опросов математико-статистический аппарат — это ме­тоды анализа выборок и вероятностей.

► С помощью одноступенчатого опроса, потребителей или пред­принимателей можно достаточно точно прогнозировать, как изменятся требования к качеству и каналам сбыта товаров. Точно так же через опрос в торговле можно прогнозировать вид и сроки изменений рыночной активности конкурентов. Почти всегда подоб­ные специальные опросы проводят и финансируют либо сами предприятия, либо привлекаемые ими консультационные фирмы и организации.

► Одноступенчатые методы предполагают:

o Обобщение мнений экспертов (возможен опрос единственно­го эксперта).

o Создание модели ожидания потребностей на основании опро­са клиентов.

► К многоступенчатым методам относится метод экспертных оценок (например, метод Дельфи) — отобранные и пользующиеся доверием эксперты заполняют опросный лист. Многоступенчатые методы предполагают:

o Разработку вопросника и передачу его экспертам.

o Свод отдельных анонимных ответов в один групповой ответ.

o Информирование участников о содержании, группового ответа и проведение нового, уточненного опроса.

o Подведение итогов опроса.

► Таким образом, осуществляется информационная обратная связь (иногда многократно повторяющаяся), которая позволяет улучшить качество информации по сравнению с той, что была бы получена одноступенчатыми методами.

► Метод балльных оценок может рассматриваться как самостоя­тельный. Применяется в условиях ограниченности исходных данных. Например, таким образом определяются возможные ва­рианты развития предприятия с количественным исчислением предпочтительности каждого варианта, количественной оценкой степени влияния на анализируемый объект различных факторов и др.

► Существуют также неформальные методы прогнозирования (на основании данных, получаемых от средств массовой информации, смежников, поставщиков, конкурентов, а также посредством промышленного шпионажа).