Конкуренция и рыночные структуры

Конкуренция – экономическая состязательность за достижение лучших результатов в какой-либо деятельности, борьба товаропроизводителей за более выгодные условия хозяйствования, получение наивысшей прибыли; элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов в производстве и сбыте продукции, а также в сфере приложения капитала.

По форме конкуренция представляет систему норм и правил организации, директив и рыночных методов функционирования структурных государственных и частных подразделений.

Конкуренция как экономический процесс может быть представлена в виде совокупности определенных действий субъектов хозяйствования, которые аккумулируются в виде экономического цикла.

Сущность конкуренции проявляется в ее функциях:

- обеспечение нацеленности производителя на запросы потребителя, без чего нельзя получить прибыль;

- стимулирование роста эффективности производства, обеспечивающее «выживание» производителей;

- дифференциация товаропроизводителей (одни выигрывают, другие остаются при своем, третьи – разоряются);

- давление на производство, распределение ресурсов между отраслями народного хозяйства в соответствии со спросом и нормой прибыли;

- ликвидация неконкурентоспособных предприятий (их продажа с молотка, слияние, преобразование и т.д.);

- стимулирование снижения цен и повышения качества товаров.

Рис. 1. Виды конкуренции

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким ценам, чем у конкурентов. Снижение цены теоретически возможно либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли.

Неценовая конкуренция основана на предложении товаров более высокого качества, с большей надежностью и сроками службы, на использовании методов рекламы и других способов стимулирования сбыта.

Внутриотраслевая конкуренция – конкуренция между предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия производства и сбыта, за получение сверхприбыли.

Межотраслевая конкуренция – это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли.

Для совершенной конкуренции характерна свобода от какой бы то ни было регламентации: свободный доступ к факторам производства, свободное ценообразование и др. При этой конкуренции никто из участников рынка не может оказать решающего влияния на условия реализации товаров.

Несовершенная (монополистическая) конкуренция отличается, главным образом, тем, что монополии имеют возможности влиять на условия реализации товаров.

Кроме того, конкуренцию можно условно разделить на добросовестную и недобросовестную.

Основные методы добросовестной конкуренции:

- повышение качества продукции;

- снижение цен («война цен»);

- реклама;

- развитие до- и послепродажного обслуживания;

- создание новых товаров и услуг и использование достижений НТР и т.д.

К числу наиболее распространенных актов дискредитации относятся:

- распространение ложных или неточных сведений о конкуренте;

- доведение до потребителя искаженной информации о характере, способе, месте изготовления товара и его качестве;

- незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования, маркировки;

- реклама товара, не отвечающего требованиям качества;

- использование некорректных сравнений, порочащих товары конкурентов;

- самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или иной информации, компрометирующей товары.

Уровень конкурентной борьбы во многом зависит от «жизненного цикла», в процессе которого происходит движение продукции от ее основания до снятия с производства.

Совершенная конкуренция означает такое состояние рынка, когда влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало, что им можно пренебречь.

Совершенная конкуренция основана на частной собственности и хозяйственной обособленности. Связь между производителями осуществляется только через рынок.

В чистом виде условия совершенной конкуренции не встречаются в реальной действительности, т.е. совершенная конкуренция – не что иное, как модель идеальной рыночной экономики. Для того чтобы конкуренция была совершенной, предлагаемые фирмами товары должны отвечать условию однородности продукции, т.е. продукты разных предприятий совершенно взаимозаменяемы (являются полными товарами-субститутами). Экономический смысл этого положения таков: товары столь похожи друг на друга, что даже малое повышение цены одним производителем ведет к полному переключению спроса на продукцию других предприятий, т. е. условие однородности продукции фактически означает, что разница в ценах есть единственная причина, по которой покупатель может предпочесть одного продавца другому.

Следующим условием совершенной конкуренции является отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе с него. Покупатели свободно меняют свои предпочтения при выборе товаров, а продавцы легко переключают производство на выпуск более прибыльных продуктов.

Последнее условие существования рынка совершенной конкуренции состоит в том, что информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободно доступна для всех.

При совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены. Оказывать же влияние на общую ситуацию рыночные субъекты в условиях совершенной конкуренции могут только тогда, когда действуют в согласии.

Фирмы, функционирующие в условиях совершенной конкуренции (их называют конкурентными), воспринимают сложившийся на рынке уровень равновесной цены как заданный, на который ни одна из фирм повлиять не может. Такие фирмы называют прайс-тэйкерами (от англ. «price» – цена, «take» – принимать) в отличие от фирм – прайс-мэйкеров («mаkе» – делать), которые влияют на уровень рыночных цен.

Совершенная конкуренция имеет определенные преимущества и недостатки.

Преимущества:

- Способствует более эффективному использованию ресурсов при производстве необходимых обществу товаров;

- Вызывает необходимость гибко реагировать и быстро адаптироваться к изменяющимся условиям производства;

- Создает условия по оптимальному использованию научно-технических достижений в области создания новых видов товаров, внедрения новой техники и технологий, разработке более совершенных методов организации и управления производством;

- Обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей;

- Нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребностей и на повышение качества товаров и услуг.

Недостатки:

- не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов;

- отрицательно сказывается на защите окружающей среды;

- не обеспечивает развитие производства товаров и услуг коллективного пользования (дамбы, дороги, общественный транспорт);

- не создает условия для развития фундаментальной науки, системы общего образования, многих элементов городского хозяйства;

- не гарантирует права на труд, на доход, на отдых;

- не содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных.

Поскольку продукция совершенно конкурентной фирмы является стандартизированной, то спрос на ее продукцию является абсолютно эластичным, а кривая спроса будет параллельной оси абсцисс.

Для совершенно конкурентной фирмы рыночная цена продукции задается извне и с точки зрения принятия фирмой текущих решений может быть принята в качестве постоянной величины (Р = const).

Так как совершенно конкурентная фирма не способна оказывать влияние на рыночную цену, то для нее реализация принципа максимизации прибыли связана с выбором объема предложения. Он должен быть таким, чтобы предельные издержки производства равнялись рыночной цене единицы продукции. Объем предложения фирмы будет зависеть от уровня рыночной цены.

Фирма всегда максимизирует совокупную прибыль при выпуске, для которого предельная выручка равна предельным издержкам. До тех пор, пока предельная выручка превышает предельные издержки (MR > МС), функция совокупной прибыли будет расти, и фирма будет увеличивать предложение.

Конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, называется несовершенной.

Несовершенная конкуренция предполагает функционирование на рынке одной или нескольких крупных фирм, производящих основную массу определенного товара.

Монополия – это овладение одним лицом, предприятием или хозяйственным объединением частью или всем рыночным пространством и установление на нем своего экономического господства.

Появление монополий явилось результатом концентрации производства (укрупнения производства за счет дополнительно вовлекаемого капитала) и централизации производства (слияния мелких и средних предприятий в единое крупное). Свободная конкуренция достигла своего расцвета к 50-70-м гг. XIX столетия, монополии в то время только зарождались, были очень непрочны и быстро распадались. В период промышленного подъема 1895-1910 гг. и кризиса 1900-1903 гг. монополия становится основой всей хозяйственной жизни крупных государств.

В зависимости от характера и причин возникновения различают разные виды монополистических объединений .

- Абсолютная монополия – вид хозяйственной организации, которая захватывает все рыночное пространство. Абсолютная монополия имеет место тогда, когда весь объем отраслевого предложения концентрируется у одного продавца, а появление в отрасли других продавцов заблокировано. Такое положение возможно только в случае наличия чрезвычайно высоких, непреодолимых барьеров проникновения в отрасль. По своим масштабам такая монополия устанавливает рыночную власть в определенной отрасли торговли или во всем национальном хозяйстве.

- Легальные монополии, образующиеся на законном основании. С их помощью от конкуренции и неправомерного использования защищаются изобретения, полезные модели, промышленные образцы и т. д.

К ним можно причислить такие формы монополистических организаций:

а) патентная система. Под патентом подразумевается свидетельство, выданное правительством страны гражданину на право исключительного пользования сделанным изобретением. Патентом так же именуется документ, дающий право на занятие промыслам, торговлей;

б) авторские права, согласно которым интеллектуальные собственники получают исключительное право продавать или размножать свои произведения в течении всей жизни или какого-то периода;

в) торговые знаки – специальные рисунки, названия, символы, которые позволяют идентифицировать (отождествить) товар, услугу или фирму (конкурентам запрещается использовать зарегистрированные торговые знаки).

Закрытая монополия имеет место тогда, когда монопольное положение фирмы на рынке защищено законодательно или какими-либо юридическими правами, ограждающими ее от конкуренции.

Открытая монополия обнаруживает себя в том случае, когда обладание монопольной властью является результатом авторских достижений самой фирмы (новый продукт, новая технология, достижения в маркетинге). Специфика этого типа монополии состоит в том, что она всегда имеет временный характер, поскольку связанные с нововведениями рыночные преимущества могут быть превзойдены или скопированы конкурентами.

- Естественная монополия. Ею обладают частные собственники и хозяйственные организации, имеющие в своем распоряжении редкие и свободно не воспроизводимые элементы производства (например, редкие металлы, особые земельные участки под виноградники). В нашей стране к естественным монополиям отнесены транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам, услуги по передаче электрической и тепловой энергии, железнодорожные перевозки и др.

- Искусственные монополии, под которыми понимаются объединения, создаваемые ради получения монополистических выгод.

Искусственная монополия преднамеренно меняет структуру рыночного пространства в своих интересах:

- создает барьеры для вхождения на рынок новых соперников (захватывает источники сырья и энергоносителей, через зависимые банки не выдает кредиты для хозяйственных нужд новым предприятиям и т.п.);

- создает очень высокий (по сравнению с конкурентами) уровень технологии производства;

- применяет более крупный капитал, позволяющий добиться большого эффекта от увеличения масштабов производства;

- теснит конкурентов хорошо поставленной рекламой.

Искусственные монополии выступают в виде картеля, синдиката, треста и концерна.

Картель – это монополистический союз, в основе которого лежит соглашение, устанавливающее для всех участников союза объем производства, цены, долю каждого на рынке, разграничение рынков сбыта и т.д. при сохранении их хозяйственной самостоятельности.

В синдикатах также идет борьба за техническое совершенство, за квоту. Синдикат не уничтожает самостоятельности объединенных предприятий в области производства, но в отличие от картеля обеспечивает концентрацию сбыта продукции и закупки сырья для участников соглашения.

Трест – это такая форма монополий, при которой все объединяющиеся фирмы теряют свою коммерческую и производственную самостоятельность и подчиняются единому управлению.

Концерн – это форма монополистических объединений, характеризующаяся единством собственности фирм различных производств и контроля за их деятельностью.

Существует несколько видов конкуренции в условиях монополии:

1. Монопсония - тип рыночной структуры, при которой существует монополия единственного покупателя определенного товара.

2. Олигопсония – тип рыночной структуры, при которой существует группа покупателей определенного товара.

3. Олигополия – тип рыночной структуры, при которой несколько крупных фирм монополизируют производство и сбыт основной массы продукции и ведут между собой преимущественно неценовую конкуренцию.

4. Дуополия – тип рыночной структуры, при которой имеются только два поставщика определенного товара и между ними полностью отсутствуют монополистические соглашения о ценах, рынках сбыта, квотах производства.

5. Билатеральная монополия (двухсторонняя монополия) – тип рыночной структуры, при которой возникает противоборство единого поставщика и единого (объединенного) потребителя. Такой рынок возникает при использовании электроэнергии, водоснабжения, газоснабжения.