Лекция 13. Новые медиа.
Современное информационное пространство.
"Официальные ограничения":
институциональные
конвенциональные
"Неофициальные рамки":
политические и финансовые интересы владельцев СМИ
ценности журналистского сообщества
стереотипы и представления журналистского сообщества об аудитории
проблема доступности информационных ресурсов
монополия региональных администраций на местные СМИ
Тенденции развития жур-ки и системы СМИ:
от вертикальной и партийной - к горизонтальной и коммерческой структуре
новые грани и границы типологии: пресса финансовая и бульварная
глобализация и СМИ
меняющиеся типологические параметры
аудитория и типологический вектор региональных и местных СМИ
типология и эффективность СМИ
интернет и СМИ
Письменное задание 2:
См. почту.
Кейс-стади.
Выбрать одну из тем и один из разделов.
Не целый канал, как в 1 работе, а один случай из жизни журналиста (российского или зарубежного) с сентября прошлого года до сентября нынешнего года.
|
|
Рассматриваем этот пример в контексте темы.
Объем: 3-5 стр.
Срок сдачи: 16 декабря.
Титульный лист с названием кейса.
Список литературы.
Конец блока: Каналы распространения инф-ции и роль в распространении инф-ции жур-тов.
Интернет:
1969 г. - сеть ARPANET
1971 г. - программа для отправки электронной почты
1983 г. - "интернет"
1989 г. - концепция Всемирной паутины
Время завоевания порога в 50 млн пользователей:
радио - 38 лет
теле - 13 лет
кабельное ТВ - 10 лет
интернет - 5 лет
"В наши дни журналист, не умеющий использовать Интернет в своей работе, - такой же анахронизм, как домохозяйка, не умеющая пользоваться газовой плитой".
Евгений Горный
"The Internet: 'media of the masses'?"
Reebillard & Touboul
Не все ресурсы в Интернете могут быть отнесены к СМИ.
Признаки интернет-СМИ, свойственные всем каналам массовой информации:
профессиональный характер производства информации
позиционирование себя в качестве производителя информации
отражение в контенте жизни социума
сочетание разных типов/видов и жанров материалов/передач
периодичность не реже 1 раза в месяц
открытость содержания текущего дня пользователю
наличие адреса для обратной связи
Оригинальные свойства интернет-СМИ:
гипертекстуальность
интерактивность
мультимедийность
Отличия от традиционных СМИ:
новые возможности в скорости передачи информации
оперативность обновления информации
особый ареал и способ распространения информации
универсализм и специализация (нишевизация)
расширение содержательных возможностей СМИ
Взаимные функции онлайн- и традиционных СМИ:
|
|
— онлайн СМИ - для традиционных —
увеличение объема и разнообразия, повышение оперативности информации
расширение и коррекция состава аудитории
продвижение и презентация
расширение и упрощение обратной связи с аудиторией
расширение спектра форм сотрудничества отношений с аудиторией
установление горизонтальных связей между людьми, входящими в аудиторию
усиление соц. контроля за контентом
усиление ф-и канала соц. участия за счет интерактивности
хранение контента для использования в будущем при новых витках обсуждений
возможность выхода на аудиторию при отсутствии традиционного канала вещания
прием информации для традиционной версии от пользователей
— традиционные - для онлайн-СМИ —
поддержка сложившимся авторитетом
продвижение
расширение аудитории
усиление аналитической ф-и
расширение возможностей для давления на власть
Социально-функциональные роли журналиста в сетевой среде:
автор
редактор
модератор
"агент влияния" (формирует отношение аудитории к проблеме)
издатель (вовлечен в процесс публикации)
маркетолог/социолог
продюсер
интернет-пользователь
диспетчер
Журналистика 2.0:
трудности в восприятии непрофессионалов в информационном пространстве (Singer, 2005)
революционные обещания теорий журналистики 2.0 - ожидавшийся переход к горизонтальной коммуникации в сетях не привел автоматически к уравниванию журналистов и интернет-пользователей
теория "интернет-нирваны" ('Internet Nirvana Theory', McCourt and Burkart, 2003) скрыла природу изменений в цифровой журналистике и происходящие с ней изменения
Rebillard & Touboul, 'Promises unfulfilled', 2010
'Social media'.
"Social media is the media we use to be social"
Lon Safko, 'The Social Media Bible' (у книги есть отдельный сайт)
15 категорий соц. медиа:
соц. сети
фотоархивы
аудио
видео
вербальные материалы ("публикации")
микроблоги
прямой эфир
виртуальные миры
игры
приложения
агрегаторы
RSS
поисковые системы
мобильные приложения
межличностные коммуникации
5 шагов к успеху соц. медиа:
анализируй существующие медиа (ресурсы)
используй триединство соц. медиа - тройственный союз - блоги, микроблоги и соц. сети
интегрируй стратегии - триединство должно быть интегрировано в существующие маркетинговые стратегии
ищи ресурсы, чтобы реализовать идею
воплощай и измеряй - применять успешную стратегию соц. медиа и измерять (нельзя управлять предприятием, эффективность кот. нельзя измерить)