Коммерческая идея. Схема создания рекламы

1 2 3 4 5

Схема создания рекламы

Техника съемки

Технологическая работа над рекламным роликом

Методы воздействия TV-рекламы на потенциального потребителя

· Знаменитости

· НЛП (МММ, Любимые фильмы, герои анекдотов (пример «Мечта хозяйки» - майонез)

· Архитипы (храм – сердце России, кремль – государство, женщина – секс, хранительница очага и пр.)

· Драматизация проблемы (когда человек идентифицирует себя с показанной проблемой) Драматизация - это сценка из жизни. Проблема, решаемая с помощью товара должна быть реальной, земной. Драматизация отличается от диалога тем, что в ней используются профессиональные актеры, музыка, эффекты.

· Полисения (многозначность толкования слоганов прим. «Тефаль – ты всегда думаешь о нас», «Играй с любовью», «Стенли – в порядке вещей»). Такие слоганы дают потребителям пищу для ума, разгадать загадку, позволяя почувствовать себя мыслящими людьми:)

· Внедрение цифр 7-ки, 3-ки

· Специалисты и эксперты

· Научность подхода

· Экологичность, чистота

· Выбор, описание достоинств в сравнении с другим товаром

· Выбор темы (что мы должны сказать)

· Литературный сценарий

§ Режиссерский сценарий

§ Зарисовка

§ Подбор актеров

§ Съемка

§ Монтаж

§ Звук

· Натур фильм (естественная игра актеров, натуральная съемка)

· Мультипликация (самая дорогая)

· Комбинированный фильм (мульт + кино)

· Трюковый фильм

При создании рекламы на ТВ принимают в расчет следующие моменты: тематикадолжна быть конкретизированной; аудитория – ознакомительной; характеризображения – отражающим функциональность объекта рекламы; характервоздействия – «навязывающим».Можно руководствоваться схемой, которая нашла широкое распространение в странах с развитой экранной рекламой.

Коммерческие идеи, закладываемые в основу рекламы

Основные подходы К передаче рекламного сообщения

Приемы демонстрации товара и услуги