Зависимость величины дохода от эластичности спроса по цене

На рынке спрос не существует без предложения. Эластичность объема спроса от цены будет влиять на количество проданного товара и в зависимости от их соотношения вести к повышению или сокращению дохода продавца. Доход (TR) представляет собой произведение цены и количества проданного (купленного) товара. Он рассчитывается по формуле

Предположим, на рынке стограммовых пачек печенья просматривается следующая зависимость: по цене 5 р. реализуется 2000 штук, а по цене 4, 3, 2 и 1 р. соответственно 4000, 7000, 11000 и 16000 штук. Просчитаем коэффициент эластичности объема спроса от цены и соответствующим им доход. Для удобства сведем все показатели в таблицу.

Эту зависимость можно наглядно представить на графиках, отражающих изменение цены, эластичности и дохода (рис.5.4).

Сравним величину дохода, полученного при цене 5р., который на графике а) представлен прямоугольником 0Р₁АQ₁,с доходом, полученным при снижении цены с 5 р. до 4р., - прямоугольник 0Р₂ВQ₂. Не трудно увидеть, что величина второго прямоугольника больше первого, что соответствует и большей сумме дохода в таблице. Это значит, что при эластичном спросе даже при уменьшении цены возможно увеличение дохода, т.к. прирост объема продаж компенсирует потери от снижения цены.

Верным является и обратное утверждение: при эластичном спросе увеличение цены ведет к снижению дохода. Это происходит потому, что увеличение дохода вследствие повышения цены единицы товара (Р₂Р₁АС), меньше, чем потеря дохода, связанная с еще большим уменьшением объема продаж (Q₁CBQ₂).

Таким образом, при эластичном спросе существует обратная зависимость между изменением цены и изменением дохода.

В случае неэластичного спроса, в нашем примере снижение цены с 2 р. до 1 р. за сто граммовую пачку печенья, вызовет снижение дохода с 22000 р. до 16000 р. На графике они представлены прямоугольниками (0Р₄FQ₄) и (0Р₅GQ₅). Второй прямоугольник меньше чем первый, что говорит о том, что снижение дохода, вызванное снижением цены единицы товара, больше прироста дохода, вызванного увеличением продаж. Здесь наблюдается прямая зависимость, т.е. при неэластичном спросе изменение дохода будет идти в том же направлении, что и изменение цены. При единичной эластичности изменение цены не влияет на величину дохода.