Виды рекламных агентств

В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российском рынке выступают рекламные агентства, ко­торые условно подразделяются на:

• рекламные агентства с пол­ным циклом услуг (агентства, осуществляющие исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламных средств. В 1990-х годах многие из таких крупных агентсв расширили масштабы своей деятельности и стали предлагать (в дополнение к рекламной кампании) такие разнообразные услуги, как продвижение продаж и паблик рилейшнз, а также разработку упаковки, организацию выставок-продаж, пре­зентаций и т. п.

• агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг (работают с вариантом «комбинация», то есть клиенты могут поббирать необходимые им услуги у нескольких агентств.

В последние годы в рекламной практике наметилась тенденция к специализации агентств. Специализация агентств способствует росту качества и творческого уровня выполнения ими отдельных видов рек­ламных работ. Однако такие агентства не имеют достаточной инфор­мации в области маркетинговых исследований, что может сказаться на снижении эффективности применения рекламных средств.

В современных условиях реклама представляет собой одну из от­раслей экономики, объединяющую десятки тысяч рекламных агентств и бюро. От того, насколько эффективно будет работать эта система, в немалой степени зависит эффективность функционирования экономи­ки в целом.

Становление рекламы как самостоятельной отрасли во многом за­висит от уровня организации деятельности рекламных агентств, дей­ствующих на российском рынке рекламных услуг, от форм ведения рекламы, которые выбирают для себя рекламные агентства, от их профессионализма и стоимости рекламных услуг.

Развитие рекламных агентств обусловлено следующими причина­ми:

Во-первых, рекламные агентства систематически сталкиваются с разнообразными маркетинговыми ситуациями, что способствует более глубокому пониманию интересов потребителей, приобретению навы­ков и повышению своей компетенции. Это позволяет создавать каче­ственные рекламные средства и обеспечивать эффективность их при­менения.

Во-вторых, рекламные агентства как независимые организации, исключают отрицательное воздействие на рекламу таких объективных факторов, как излишняя зависимость рекламы от вкусов отдельных руководителей, неверные установки относительно ожидаемой ответ­ной реакции потребителей и др.

В-третьих, рекламные агентства имеют устойчивые связи со средствами массовой информации, стабильно и своевременно закупа­ют у них время и место для размещения рекламы. Сотрудничество с рекламными агентствами позволяет рекламодателю оперативно ре­шать свои проблемы, помогает ему сэкономить средства и время.

В-четвертых, пользование услугами рекламных агентств обес­печивает системный подход к рекламе, что способствует росту ее эф­фективности.