Аудиовизуальная реклама

§ рекламные кинофильмы - обычно это короткие рекламные фильмы, демонстриру­ющиеся среди широких слоев населения либо в кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях;

§ слайды — как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презента­циях;

телевидение — представителями рекламы на телевиде­нии являются рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки. Телевизионное средство распространения рек­ламы включает в себя изображение, звук, движение, цвет и поэтому оказывает на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем другие носители рекламы. Телерек­лама становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве и по­казе, особенно если она основывается на компьютерной гра­фике. Качество отечественной телерекламы заметно повышается от года к году. Об этом свидетельствует хотя бы то, что рекламные ролики отечественного производства занимают прочную позицию на телевидении и вытесняют собой запад­ную продукцию, а также показательно в этом отношении участие отечественной рекламы на международных фестива­лях и выставках.

Недостаток телевизионной рекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя долж­но быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. В любом случае телереклама дает широкий спектр возможностей. Для повышения ее эффективности - установлено множество психологических пра­вил и приемов, как-то:

— акцент на визуальность;

— краткость;

— оригинальность;

— близость к потребителю и т. д.

С другой стороны, телевизионная реклама — самый доро­гостоящий способ рекламирования. Наибольшей эффектив­ности она достигает в утреннем эфире, когда основная масса людей собирается на работу, или в вечернем эфире, когда основная масса людей находится дома и отдыхает. Вполне ес­тественно, что состоятельным рекламодателям выгодно раз­местить рекламу своих услуг и объектов недвижимости имен­но в это время, например в перерывах между популярными фильмами и передачами (соответственно цена на размеще­ние рекламы в "часпиковое" вечернее или утреннее время будет выше, нежели чем в дневное). С точки зрения потенци­ального потребителя насыщенность эфира рекламой порой очень высока. Например, в двух рекламных перерывах пере­дачи КВН (выгодном с точки зрения размещения рекламы, так как КВН смотрит большой процент населения) было показано 16 и 18 рекламных роликов, соответственно. Наи­более частый результат такого обилия информации во время просмотра каких-либо фильмов или передач, как опять-таки показал проводимый опрос, — это раздражение и негативное отношение к рекламе.