Условия равновесия на рынке монополистической конкуренции

Используя общее правило, можно сказать, что фирма на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде будет максимизировать свою прибыль или минимизировать убытки, вырабатывая такой объем продукции, который отвечает координатам точки пересечения кривых предельных издержек и предельного дохода.

Фирме для эффективного существования необходим вытек продукции, который бы соответствовал следующим условиям:

MR=MC, Р>МС.

То есть предельный доход фирмы равен предельным издержкам на производство данного выпуска, но при этом уровень цен должен быть выше уровня предельных затрат.

Рассмотрим фирму на рынке монополистической конкуренции, получающую прибыль в краткосрочном периоде. Причем пусть данная фирма производит уникальный товар в своей отрасли, у нее пока нет (или совсем немного) конкурентов. Кривая спроса на продукцию данной фирмы будет расположена высоко, потому что покупатели согласны платить большие деньги за (в какой-то степени) уникальную продукцию на рынке. Наша фирма производит напиток, который, например, слабо представлен в данной отрасли.

Рис. 63. Фирма на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

Точка 1 на графике характеризует равенство предельного дохода предельным издержкам - первое условие эффективности фирмы на рынке монополистической конкуренции. Это соотношение характерно для выпуска 1000 единиц (например, бутылок напитка). При этом потребители согласны покупать одну такую бутылку напитка по 30 рублей за бутылку (точка 3 - точка пересечения линии объема выпуска и линии спроса). Уровень общих затрат на единицу выпуска равен 20 рублям за одну бутылку (точка 2 на графике). Значит, прибыль производителя на одну единицу продукции (за одну бутылку напитка) составит 30-20 =10 рублей. Дополнительный доход от своего временного монопольного положения при данном уровне выпуска в 1000 бутылок напитка производитель получит в размере 10 000 рублей (10*1000 = 10 000) - за счет того, что его продукция востребована потребителем, который согласен платить за нее достаточно высокую цену.

Так как в отрасли монополистической конкуренции низкие барьеры на вход, то вероятность появления новых участников, выпускающих товары-заменители, очень велика, поэтому фирма не может долгое время получать такую высокую (почти монопольную) прибыль.

В долгосрочном периоде экономическая прибыль, получаемая фирмой в условиях монополистической конкуренции, привлекает вступить в отрасль новые фирмы. Увеличивается количество конкурентов и возрастает число продуктов, которое способно достаточно эффективно заменить продукт типичной фирмы. Это приводит к тому, что кривая спроса становится больше эластичной, приближая условия монополистической конкуренции к условиям конкурентного рынка. Расстояние между кривыми спроса и средних издержек уменьшается, ликвидируя экономическую прибыль. Наоборот, если типичная фирма терпит убытки, наблюдается отток производителей из отрасли, количество конкурентов уменьшается, дифференциация товаров углубляется, кривая спроса становится более крутой (менее эластичной). Как результат она может пересечь кривую средних издержек, ликвидировав, таким образом, убытки фирмы.

Равновесие установится тогда, когда кривые спроса и средних издержек будут иметь только одну общую точку - точку касания, т.е. когда цена установится на уровне средних издержек для определенного объема производства, а фирма не будет получать экономическую прибыль и не будет нести убытки (рис. 64).

Рис. 64. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

Условие долгосрочного равновесия: Р = АТС; МС = MR.

При монополистической конкуренции экономическая прибыль падает до нуля ранее того, как цены достигают уровня, который всего лишь покрывает предельные издержки. При уровне выпуска, для которого цена равняется средним затратам, цена превышает предельные издержки.

Разница между количеством товара, соответствующим min AC, и количеством товара, выпускаемым в долгосрочном плане монопольно конкурентной фирмой, называется избыточной мощностью. Избыточная мощность в отраслях с монополистической конкуренцией означает, что такой же выпуск можно было бы предложить потребителю при более низких средних издержках. Отсюда следует, что дифференциация продукта несовместима с экономией ресурсов. Избыточная мощность является зачастую частью затрат на дифференциацию продукта при монополистической конкуренции¹²¹.