Классификация заголовков с точки зрения прозрачности их содержания

Прямолинейный, прозрачный заголовок – открыт, легко доступен для понимания, информативен. В нем всегда дается ответ, почему именно Вамнадо приобрести данный товар или услугу, отправиться за покуп­ками в данный супермаркет и т. п.

Непрозрачный, косвенный заголовок – часто бывает более эффек­тивным, чем прямолинейный, так как он провоцирует внимание и лю­бопытство, читатель хочет знать ответ и получить объяснение. Однако этоодновременно и рискованная практика, поскольку если заголовок Недостаточно провокационен и в нем отсутствует интрига, реклама мо­жет упустить потенциального потребителя.

Слепой заголовок – ни в отдельности, ни вместе с иллюстрацией такой заголовок не передает рекламного обращения, не возникает даже приблизительного представления о том, что же рекламируется. Таким образом рекламист хочет нас заставить прочесть основной текст. Здесь, как и в случае с косвенным заголовком, велика доля риска; читатель, не поняв с ходу заголовок, теряет интерес и не чита­ет основной текст. Это самый рискованный тип заголовков. Такие заголовки, как правило, не работают. Обычно ими увлекаются нович­ки или непрофессионалы.

Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип

Варианты подзаголовков

Шрифт под­заголовков обычно меньше, чем у заголовка, но крупнее, чем у основ­ного текста; он часто дается другим цветом, отличным от цвета и заго­ловка, и основного текста. Информация подзаголовка обычно менее значительна, чем та, что содержится в заголовке.

Местоположение подзаголовка жестко не закреплено, он может быть расположен и над заголовком – тогда его называют надзаголовок. До­вольно часто подзаголовки появляются в основном тексте рекламного объявления, разделяя его на абзацы и обозначая их содержание. И тог­да, прочитав только подзаголовки, можно получить общую информа­цию о рекламируемом товаре.

Если подзаголовок находится непосредственно под заголовком, то его функция в большинстве случаев состоит в том, чтобы слу­жить связующим мостиком между заголовком и основным текстом, также он может раскрывать информацию, скрытую в слепом заго­ловке.

Основная роль надзаголовка – заманить читателя, вызвать у него интерес. Как подзаголовок, так и надзаголовок направлены на то, что­бы дополнить информацию, которую не удалось включить в заголовок, или же усилить восприятие рекламного обращения путем подчеркива­ния преимуществ товара. Наиболее часто подзаголовки используются в рекламе с косвенными и слепыми заголовками, требующими допол­нительных пояснений.

Задача подзаголовков внутри основного текста заключается в том, чтобы разбить его на части, сделать рекламное обращение более легко воспринимаемым. Эти подзаголовки обычно печатаются шрифтом большего размера, чем основной текст, и другим цветом.