Товар. 3 уровня товара

Товар-продукт труда,производимый для продажи.Также тов-м м/о назвать ср-во,с помощью к-го м/о удовл-ть опр-ую потребность.

Сущ-ют 3 осн-х уровня товара:1) товар по замыслу;2)т-р в реальном испольнении;3)т-р с подкреплением.

Основополагающим я-я уровень т-ра по замыслу.На этом уровне дается ответ на?:что будет преобретать покупатель,что ему необх-мо,в чем нуждается?Ведь по существу любой т-р-это способ решения какой-то проблемы.Задача деятеля рынка-выявить скрытые за любым т-ром нужды и продавать не т/о св-ва этого т-ра,но и те выгоды,к-ые м/т получить потребитель после его преобретения.Т.о.,уровень т-ра по замыслу я-я основой понятия т-ра в целом.

След. шагом для разработчика я-я задача превратить т-р по замыслу в т-р в реальном исполнении.Т-р в реальном исполнении по сути пред-ет собой воплощение идеи в готовом продукте.Т-р в реальном исполнении д/н обладать 5 важными характерист.:1)уровнем кач-ва 2)набором св-ств 3)специфическим оформлением 4)марочным названием 5)специф.упаковкой. Под ур.кач-ва пон-ся его безопасность,соответствие установл. нормам.Специф.оформление д/о привлекать внимание покупателя и выделять т-р среди др. конкурирующих изделий.Марочное назв.способствует запоминанию пр-ции,а специф. упаковка разраб-ся с учетом особ-ей транспортировки и хранения т-ра и служит для защиты его от порчи.

Т-р с подкреплением пред-ет собой возмож. предоставления допол. услуг и выгод после осущ-я покупки.Деятель рынка выявляет немало возм-ей подкрепить свое тов-ое поведение наиболее эффект.с т.з. конкуренции способом.Для этого исп-ют различные доп.услуги:бесплатная доставка крупногабаритных тов-в,монтаж,установка,подключение,а также различ.предпродажные консультации.