Степень новизны для фирмы

Выделяется четыре градации риска:

- рынок и технология известны; риск минимален, так как фирма опирается на свою особую компетентность;

- новый рынок, но известная технология; риск в основном коммерческий, и успех определяется маркетинговыми ноу-хау фирмы;

- рынок известен, но технология нова; риск технический, и успех зависит от технологического нау-хау фирмы;

- новый рынок и новая технология; риски суммируются, и обнаруживаются основания для стратегии диверсификации.