Олигополия

Олигополия – это отрасль, в которой большая часть продаж совер­шается несколькими фирмами, любая из которых способна оказывать влияние на рыночную цену своими собственными действиями.

Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. В большинстве стран, включая Россию, почти все отрасли тяжелой промышленности: метал­лургия, химия, автомобилестроение, электроника, самолето­строение и др. – имеют именно такую структуру. Часто встречается олигополия также на региональных рынках. Так, в общенациональ­ных масштабах нередко действует много компаний, но в конкретном городе или регионе представлены лишь два-три крупных игрока. Такое положение типично, например, для оптовой торговли многими товарами в России.

Характерные черты олигополии.

Есть олигополистические отрасли, в которых дифференциация продукта зна­чительна (например, автомобилестроение, электротехника, элект­роника). Этот подтип рынка называется дифференцированной олигополией, и на нем действуют многие закономерности, свой­ственные рынку монополистической конкуренции. В частности, еди­ный рынок распадается на ряд сегментов. Особое значение приоб­ретает неценовая конкуренция, ведущаяся на базе качества, сервиса и рекламного сопровождения товара.

Однако существует и так называемая недифференцированная олигополия, где продукт является стандартизированным. К этому подтипу принадлежат цементная, нефтяная промышленность, боль­шинство отраслей металлургии и др.

Наиболее же заметная черта олигополии, собственно и консти­туирующая этот тип рынка, состоит в немногочисленности действу­ющих на нем фирм.

Однако, в отрасли, в особенности при диф­ференцированной олигополии, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Последние занимают узкие специализирован­ные ниши, тогда как крупные фирмы выпускают массовые продукты.

Таким образом, для отнесения рынка к олигополистическому типу важно не столько число фирм, сколько их доля.

В статистике к олигополистическим обычно относят те отрасли, где несколько крупнейших фирм производят более половины всей выпускаемой продукции. Если же концентрация производства оказывается ниже, то отрасль считают действующей в условиях монополистической конкуренции.

Главной причиной формирования олигополии является экономия на масштабах производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру только в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию издержек. В свою очередь крупные размеры фирм-олигополистов создают существенные барьеры для входа на рынок. Крупных фирм в отрасли никогда не может быть много. Чтобы вторгнуться на рынок «чужаку» нужно сразу вложить такую сумму, которая инвестировалась «хозяевами отрасли» в течение десятилетий. Исключает возможность проникновения в отрасль патентование и лицензирование технологий.

Большая доля в выпуске продукции в свою очередь обеспечивает фирмам-олигополистам значительную степень контроля над рынком. Отдельные продавцы могут сами влиять на цену, как при монопо­лии, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми продав­цами, как при совершенной конкуренции. Каждой фирме приходится выра­батывать решения не только относительно того, как будут реагировать поку­патели на ее действия, но и относительно того, как на это откликнутся фир­мы-конкуренты, поскольку их ответная реакция будет влиять на величину прибыли данной фирмы.

Недостаток информации – не просто одна из черт рынка, но самая сердцевина складывающихся на нем взаимоотношений между фирмами. Планы конкурентов, их оценки ситуации, цено­вая политика, готовящиеся рекламные акции, новые продукты, сло­вом, практически все, что входит в понятие коммерческой тайны, – это как раз та недостающая информация, которая жизненно важна при принятии управленческих решений.

В силу этих обстоятельств, график спроса на продукцию фирмы-олигополиста имеет отрицательный, типичный для любого рынка несовершенной конкуренции.

Как и всякой несовершенной конкуренции, олигополии свойственны недопроиз водство, завышение цен, тенденция к получению экономической прибылей. И максимизацию прибыли фирма, осуществляется посредством обычного правила МС = MR, устанавливая с его помощью оптимальный размер производства и цены.

Существует множество моделей олигополии, и ни одну из них нельзя считать универсальной. Тем не менее, общую логику поведе­ния фирм на этом рынке они объясняют.

Чаше всего на рынке встречаются следующие модели олигополий:

· нескоординированная олигополия, при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти устраивающего всех точку равновесия;

· картель (или сговор фирм), ориентирующийся на долгосрочное монополистическое равновесие. Цены и объем производства картель уста­навливает на том уровне, который избрала бы монополия. После достижения цели участники картеля делят между собой полученную монополистическую прибыль (более высокую, чем прибыли олигополистические);

· картелеподобная структура рынка (или «игра по правилам») при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов. Фирмы получают при этом олигополистическую прибыль.

Рассмотрим каждую из названных моделей.

Нескоординированную олигополию позволяет анализировать модель ломанной кривой спроса, которая была предложена независимо П.Суизи, а также Р. Хитчем и К. Холлом в 1939 году.

Поскольку в олигополии фирмы зависимы друг от друга в отноше­нии установления цены на продукцию, то для каждой из них важно знать наиболее вероятную реакцию конкурентов в случае измене­ния цены.

При изменении цены одним из конкурентов другие могут выбрать одно из двух возможных решений:

1) выравнивать цены и подстраиваться под новую цену;

2) не реагировать на изменение цены одним из конкурентов.

Предположим, что одна фирма на рынке олигополии повы­шает цены. В этом случае, если остальные фирмы повысят цены вслед за первой фирмой, то все фирмы отрасли потеряют некото­рый объем продаж в пользу других отраслей. Поэтому, если одна фирма увеличивает цену, другие фирмы обычно не реагируют на такое изменение.

Пусть, одна из фирм на рынке олигополии снижает це­ны. Тогда, если ее конкуренты также не снизят цены, то фирма отберет часть покупателей у других фирм в отрасли. Поэтому, если одна фирма снижает цену, то другие фирмы обычно снижают це­ны вслед за ней.

Таким образом, типичное поведение олигополии – понижать цену вслед за понижением цены конкурентом и не реагировать на увеличение цен последним.

Можно объяснить сущность ломаной кривой спро­са, опираясь на рис. 8.1:

Q

P Р0

D

низкая эластичность

высокая эластичность

Рис.8.1 Ломанная кривая спроса на рынке олигополии

Если фирма А поднимет цену выше существующей цены Р₀, то конкуренты скорее всего не поднимут цены. В результате фирма А потеряет часть своих потребителей. Спрос на ее про­дукцию выше точки А очень эластичен.

Если фирма А понизит цену, то понизят цену и конкуренты. Поэтому при ценах ниже Р₀ спрос становится менее эластичным (при неэластичном спросе снижение цены ведет к меньшему изменению спроса, следовательно, объем прибыли после снижения цены падает).

Снижение цен фирмой А мо­жет также вызвать «войну цен», когда фирмы по очереди сни­жают цену, пока для некоторых из них подобные действия не приведут к убыткам и закрытию производства. Единственной надежной тактикой становится принцип «не делай резких движений». Все изменения лучше производить мелкими шагами с постоянной оглядкой на реакцию конкурентов.

Фирмы–олигополисты, как правило, стремятся поддер­живать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу в область неценовой конкуренции, т.е. больше используют рекламу, по воз­можности улучшают качество и внешний вид продукции и т.д.

Исторически на смену нескоординированной олигополии пришла олигополия, основанная на сговоре (картель).

Олигополия, стремясь уменьшить неопределенность, пытает­ся зафиксировать цены на свою продукцию в надежде, что такая стратегия обеспечит максимизацию прибыли. Средством дости­жения этой цели становится заключение соглашения между конкурентами о ценообразовании.

Сговор возможен при условии, что фирмы сталкиваются с одинаковыми или очень похожими условиями спроса и издержек на свою продукцию. В подобном случае фиксированная цена никому из участников соглашения не даст конкурентных преимуществ.

Для создания картели необходимо:

а) убедиться, что существуют барьеры для входа в отрасль, чтобы предотвратить продажу товара другими фирмами, после того, как цена повысится;

б) ограничить общий уровень выпуска;

в) установить квоты каждому члену картеля: поделить оптимальный для олигополии объем производства между всеми участниками;

г) выработать механизм реализации соглашения: установить процедуру проведе­ния утвержденных квот в жизнь. Этот шаг является решающим для то­го, чтобы сделать картель работающим.

Такие параметры, по сути, адекватны ситуации, когда на рынке выступает всего лишь единственный производитель. Это означает, что рынок олигополии перерастает в рынок чистого монополиста.

Наиболее распространенной формой олигополии в современной экономике является картелеподобная структура рынка, или «игра по правилам».

Она представляет собой своеобразный компромисс между нескоординированной олигополией и прямым сговором. Основное содержание «правил поведения» – порядок установления цен. Чаще всего механизм координации действий олигополистов представляетсобой практику молчаливого тайного соглашения

Идея лидерства в ценах состоит в том, что все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма, а затем они повторяются в близких размерах остальными фирмами.

При этом лидер придерживается следующей тактики:

· корректировка цен происходит редко: цена изменяется только тогда, когда условия издержек и спроса изменяются значительно и во всех отраслях. Так, ценовой лидер будет повышать цену, если произойдет достаточно значительное повышение налогов, повышение уровня заработной платы в от­расли или удорожание какого-либо ресурса;

· о надвигающихся пересмотрах цен лидер часто сообщает устами главных администраторов, которые дают интервью отраслевым изданиям и т.д. Поступая таким образом, ценовой лидер добивается согласия среди своих конкурентов для действительного изменения цены;

· ценовой лидер, как правило, не выбирает цену, которая максимизирует прибыль отрасли в краткосрочном периоде. Это делается для того, чтобы помешать вступлению в отрасль новых предприятий и сохранить существующую олигополистическую структуру.

Различают два основных вида ценового лидерства:

o барометрическое лидерство. В данном случае,лидер берет на себя функцию количественной оценки изменений объективных процессов на рынке, например, рост цен на энергоносители, и определения соответствующего новым условиям уровня цен. Лидерство не обязательно осуществляется самой крупной фирмой отрасли, но скорее самой авторитетной, доказавшей в прошлом свою состоятельность в способности верно оценивать рыночную обстановку;

o единообразное установление цен по схеме «издержки плюс». Ее суть заключается в том, что фирма определяет уровень издержек на единицу продукции (при 75-80% загрузке производственных мощностей), а затем прибавляет к издержкам плановый уровень прибыли (обычно около 10-15%). Данный принцип используется там, где продукция олигополии дифференцирована (например, в автомобилестроении).

Модель показывает, что фирма не подстраивает свои издержки под рыночную цену, а, наоборот, в це­ну, которую она выставляет, закладывает имеющиеся издержки. Подобное поведение фирмы возможно при отсутствии ощутимого давления конкуренции.