Преимущества и недостатки стратегии концентрированного маркетинга
Преимущества
| Недостатки
|
Относительная защищенность от конкуренции
| Уязвимость стратегии
|
Опыт работы
| Сложность завоевания сегмента
|
Четкое знание запросов потребителей
| Необходимость поддержания постоянного контакта с потребителем
|
Стабильность доходов
| Ограниченные возможности для маневрирования силами и средствами
|
Сравнительно небольшие расходы на рекламу
| Ограниченная емкость сегмента, сдерживание роста предприятия за счет ограничений по получению прибыли Опасность уменьшения различий в потребностях сегмента и всего рынка
Конкуренты могут внутри сегмента найти ниши и концентрироваться еще сильнее
|