Удк 659. 1. 012. 4

Раджив Батра

Мичиганский университет

Джон Дж. Майерс

Калифорнийский университет в Беркли

Дэвид А. Аакер

Калифорнийский университет в Беркли

Москва • Санкт-Петербург. Киев 2004

БК 76.006.5.Я73 Б28

Издательский дом "Вильяме"

Рецензент Вице-президент Украинской ассоциации маркетинга, заведующая кафедрой промышленного маркетинга НТУУ "КПИ" АЛ. Старостина

Редакция Я.В. Заблоцкого

Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид А.

28 Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. — М.; СПб.; К.: Изда­тельский дом "Вильяме", 2004. — 784 с.: ил. — Парал. тит. англ. Уч. пос.

15ВН 5-8459-0018-2 (рус.)

Пятое издание книги "Рекламный менеджмент" содержит материал, затрагиваю­щий все аспекты управления сферой современной рекламы. В книге много иллюст­ративного текстового и графического материала, который гармонично дополняет ре­зультаты исследований и теоретические выводы авторов. Поскольку реклама неотде­лима от маркетинга и является его составляющей частью, здесь вы найдете также некоторые фундаментальные принципы маркетинга и его взаимосвязь с рекламой.

Книга послужит замечательным подспорьем для менеджеров различных уров­ней уже работающих в сфере рекламы, а также для студентов, изучающих рыноч-ные отношения.

ББК 76.006.5.я73

УДК 659.1.012.4

Все названия программных продуктов являются зарегистрированными торговыми марками ответствующих фирм.

Никакая часть настоящего издания ни в каких целях не может быть воспроизведена в ка-й бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, будь то электронные или механические, включая фотокопирование и запись на магнитный носитель, если на это нет письменного разрешения издательства Ргentice Hall International, 1пс.

Издательский дом "Вильяме".

Госкомитета РФ по печати.

Подписано в печать 26.04.04. Формат 70X100/16. Гарнитура Т1те*. Печать офсетная. Тел. печ. л. 63,21. Уч.-изд. л. 63. Доп. тираж 2000 экз. Заказ № 2481.

Отпечатано с диапозитивов в ФГУП «Печатный двор»

Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. 197110, Санкт-Петербург, Чкаловский пр., 15.