Лирическое отступление. Личный опыт: исповедь авантюриста

Личный опыт: исповедь авантюриста

Однажды в юности я увлеклась экономикой, увлеклась так сильно, что решила получить второе образование. Я поступи­ла в солидное заведение западного толка с западными же профессорами и прославилась как самый слабый студент в истории этого заведения, поскольку окончила его со средним балом 3,01 и рейтингом 46 из 46 (единственную положитель­ную оценку поставила мне очаровательная французская про­фессорша из личной симпатии: обе мы считали, что Эммануэль Беар талантливее Катрин Денев).

На последнем курсе всем нам было рекомендовано про­должить обучение в аспирантурах западных университе­тов, и «координатор программы поступления», малохольная новозеландка Мэри Полине, ориентировала отлични­ков на Гарвард и Принстон, а двоечникам вроде меня ненавязчиво советовала подавать документы в ковбой­скую провинцию, дабы не запятнать доброе имя нашего заведения.

Я была студентом не просто слабым, но еще и совершенно неуправляемым. Исключительно для отвода глаз отправила я свое досье в Техасский государственный университет име­ни ковбоя Сэнди, а тем временем втихаря написала в самые приличные университеты. Во вступительном эссе, красочном и полном эпитетов, я поведала господам из приемной ко­миссии, что мой жизненный путь был полон проб и ошибок, метаний и исканий, так что единственным выходом из тупика и логическим завершением сложной череды экспериментов над собой было бы для меня поступление на их программу, ибо весь предшествующий опыт сделал меня законченным экономистом.

В итоге меня приняли всюду. Главы приемных комиссий лично звонили мне на работу (к тому времени аспирантура по экономике уже не входила в мои планы, я попала туда, где таким, как я, авантюристам место - в рекламное агент­ство). «Координатор программы поступления», малохольная новозеландка Мэри Попинс, слезно умоляла меня поспе­шить с выбором, поскольку ее отличники поставлены были на лист ожидания и их дальнейшая судьба зависела только от меня (на хорошие программы всего-то берут 5-10 аспирантов в год). Я повела себя великодушно, простила былые обиды.

Справедливости ради добавлю, что ближе к лету, когда вся эта история с поступлением отошла на второй план, мне при­шло письмо из Техасского государственного университета имени ковбоя Сэнди. В нем отмечалось, что в вышеупомяну­том университете в тот год было много достойных абитуриен­тов и, несмотря на мои выдающиеся заслуги, они вынуждены отказать мне в приеме.

1.2.

Копирайтер их мечты

Что общего у наших заказчиков из предыдущего раздела: архитектурной фирмы, одинокого журналиста, академиче­ской программы? Все они рассчитывают получить письмо от человека, отвечающего определенным стандартам. Состав­ляя свой запрос, они держали в голове шаблонный вариант ответа, который позволит им испытать «радость узнавания».

От хорошего копирайтера ждут совершенно противополож­ного: всякий, кто отважился иметь с ним дело, желает испы­тать не радость узнавания, а, напротив, эффект неожиданно­сти. Давая объявление об открывшейся вакансии, директор творческого отдела рассчитывает получить заявку от того, кто не будет соответствовать стандартам и, в некотором '"смысле, «обманет его ожидания». К написанию этого письма tuibi будем подходить постепенно. Когда пишешь от лица дру­гого, пьянящее ощущение безответственности делает работу легкой и приятной.

Задание №5. «Сирано де бержерак»

Вы наткнулись на объявление, которое гласит: Рекламному агентству Швондер & Борменталь ГМБХ требу­ется опытный копирайтер. Сверхкреативный, с хорошей го­ловой и великолепным русским языком. Неконфликтный, приятной наружности.

Ответьте на объявление от имени друга. Вы (то есть ваш друг) - тот, кого должны выбрать из сотни претендентов. Придумайте что-нибудь особенное.

А теперь представьте, что ваш друг прошел предваритель­ный отбор и его просят представить рекомендательное пись­мо от авторитетного коллеги. Разумеется, он обратится за помощью к вам, ведь пока он искал себя и пребывал в твор­ческих метаниях, вы прямо шли к намеченной цели и стали самым известным копирайтером в городе.

Задание №6. «Да будем мы к своим друзьям пристрастны!»

Перед вами объявление из задания № 5, однако теперь вы выступаете в роли рекомендателя. Только вы могли разгля­деть в своем бывшем соученике редкие достоинства и спо­собности, вам открылись все потаенные сокровища его ду­ши. Так действуйте!

Задания № 5 и 6 можно давать альтернативно. Аудитория де­лится на две команды: одни отвечают на объявление от имени друга, другие пишут другу рекомендательные письма. За­тем одна команда выбирает лучшего кандидата на основании рекомендации, другая - на основании письма.

Кажется, пришла пора заявить о себе, только пусть сначала о вас заявят другие. Вероятно, ваш друг тоже мог увидеть в вас нечто такое, о чем вы до сих пор не догадывались.

Задание №7«Таланты и поклонники»

Фонд «Таланты и поклонники» на конкурсной основе присуж­дает стипендии копирайтерам до 25 лет. Выбор победителей на основании портфолио и рекомендательных писем. Напишите себе рекомендательное письмо от имени друга (работодателя). Вы тот, кого должны выбрать из сотни пре­тендентов. Придумайте что-нибудь особенное.

Все комбинаторные варианты испробованы - дальнейшее бегство от себя невозможно. Следующее задание самое про­стое по формулировке и потому самое сложное по сути. Так или иначе подобным упражнением логично завершить разго­вор о саморекламе. Подытожив свои достижения к текущему моменту, можете смело приступать к работе. О ваших слу­жебных обязанностях и сопутствующих переживаниях мы по­говорим в следующей главе.