Рынки факторов производства и формирования факториальных доходов

Отличие рынка факторов производства от рынка товаров т услуг определяется в первую очередь различиями в самих этих понятиях. Понятие «товары и услуги» подразумевает потреби­тельские товары и услуги или, другими словами, готовую про­дукцию (продукты в широком смысле слова), а понятие -ресур­сы» - условия производства. Товар используется в процессе по­требления, тогда как ресурс - в процессе производства. Наличие ресурса определенного количества и качества определяет условие производства, а товар или услуга являются его результатом.

Следовательно, с одной стороны, цена товаров в значитель­ной степени зависит от пены ресурсов, т.е. от величины издер­жек. С другой стороны, именно цена товара, определяя спрос на; него, формирует спрос на ресурс и, в конечном счете (наряду с предложением), его цену.

Спрос на ресурсы в отличие от спроса на товары и услуги, формируется бизнесом. Его величина будет зависеть не только от, цены данных ресурсов, но и от объема продаж тех товаров, которые с их помощью произведены. Если товар не пользуется спросом. то не будут пользоваться спросом и те ресурсы, из которых он изготовляется. Таким образом, спрос на ресурс является про­изводным от спроса на продукт, произведенный с его помощью.

Предложение экономических ресурсов обеспечивается домаш­ними хозяйствами (а не фирмами, как на рынке товаров и ус­луг). Так, труд непосредственно предоставляется частными ли­цами своим нанимателям, земля и капитал также находятся в собственности частных лиц.

Величина предложения ресурса зависит от его цены и, следовательно, от того дохода, который может полу­чить его владелец в виде заработной платы, ренты, прибыли.

Спрос и предложение производственных факторов имеют количественную и стоимостную характеристики. Количественная характеристика определяет количество работников, машин, зем­ли и т.д., которое покупается (объем спроса) и продается (объем предложения) на рынке, стоимостная характеристика — ту це­ну, по которой единица данного ресурса может быть продана (цена предложения) или куплена (цена спроса). Цена спроса на ресурсы составляет основу издержек производителя, цена пред­ложения — величину дохода потребителя. Очевидно, что и стои­мостная, и количественная характеристики одновременно явля­ются показателями и спроса, и предложения. Например, если количество занятых и заработная плата для работодателя будут являться, соответственно, величиной и ценой спроса на труд, то для работника — величиной и ценой предложения труда.

Для каждого вида ресурса его цена и количество будут иметь конкретное выражение:

• для рынка труда — это заработная плата (W] и число заня­тых работников (£);

• для рынка земли — рентная оценка земли (Rt] и количество земли (7);

• для рынка капиталов - рентная оценка капитала (Л/.) и объем капитала (К).

Зависимость между количественной и стоимостной характе­ристиками спроса и предложения определяется функциями спро­са и предложения экономических ресурсов. Функция предложения будет иметь свою специфику в зависимости от вида рассматри­ваемых факторов и других обстоятельств, тогда как функция спро­са для всех экономических ресурсов одинакова. Кроме того, как на любом рынке, спрос на рынке ресурсов имеет приоритетное значение для формирования рыночной цены.

Про­изводный спрос на факторы производства

Спрос на любой производственный фактор является производным, т.е. количество привлекаемого фирмой ресурса зависит, во-первых, от объема производимой продукции и, во-вторых, от величины выручки.

Изменение объема выпуска в зависимости от изменения количества ресурса иллюстрирует показатель предельной произво­дительности, или предельного продукта — MPF(marginal product), который определяет объем выпуска, полученный в результате использования дополнительной единицы ресурса:

Изменение выручки иллюстрируется показателем предельной выручки — дохода от реализации дополнительной единицы продукции MR (marginal revenue):

изменение обшей выручки

Интегрированным показателем, описывающим динамику и первой и второй зависимости, является показатель предельной доходности ресурса, или предельного продукта в денежном выраже­нии — MRPp (marginal revenue product). Он определяет изменение общей выручки в результате использования дополнительной единицы какого-либо ресурса

Предельная доходность любого экономического ресурса зависит от производительности этого ресурса и предельной выручки, полученной от реализации продукта:

В зависимости от вида рассматриваемого экономического ре­сурса различают:

График предельной доходности любого ресурса будет иметь вид нисходящей кривой. Это объясняется тем, что:

1) предельный продукт МР изменяется в соответствии с законом убывающей отдачи, т.е. большая часть кривой предельного продукта имеет отрицательный наклон;

2) предельный доход либо совпадает с ценой MR ~ Р и является постоянным в условиях совершенной конкуренции, либо меньше цены MR < Р и убывает в условиях несовершенной конкуренции.

Понятно, что в случае убывания обоих показателей либо убы­вания одного при неизменности другого результат будет также убывать. Поэтому кривая предельной доходности любого ресурса имеет отрицательный наклон. В случае совершенной конкурен­ции этот наклон будет более пологим (рис. 10.1).

Таким образом, ве­личина предельной до­ходности, определяя при­рост дохода от дополни­тельной единицы ресур­са, будет определять и количество единиц это­го ресурса. Однако ис­пользование большего объема любого произ­водственного фактора

позволяет фирме не только увеличить доход, но влечет за собой дополнительные издержки.

Рис. 10.1. Предельная доходность для разных типов рынка

Величина, на которую каждая дополнительная единица ресурса увеличивает издержки, называется предельными издержками на ресурсы — MRCF (marginal resource cost). Если предельная доход­ность ресурса выше предельных издержек, связанных с его ис­пользованием, то фирма будет иметь прирост прибыли. Следо­вательно, объем применения данного ресурса следует увеличить. Напротив, если предельная доходность ресурса меньше его пре­дельных издержек, то объем прибыли будет уменьшаться, и дальнейшее применение такого ресурса нецелесообразно. Таким образом, оптимальной величиной применяемого ресурса будет такая, которая отвечает условию равенства предельной доходно­сти (MRPp) и предельных издержек на ресурсы MRCF.

То есть, чтобы максимизировать прибыль, фирма должна ку­пить такое количество данного ресурса, которое даст возмож­ность уравнять его предельную доходность и предельные издержки.

Такой подход предполагает, что каждая дополнительная еди­ница каждого ресурса получает доход, равный его вкладу в про­изводство.

В этом состоит принцип предельной производительности в распре­делении доходов. Для бизнеса он определит величину факторных издержек, а для домохозяйства — величину факторного дохода. К факторным доходам, помимо заработ­ной платы и ренты, относятся ссудный процент и доход пред­принимателя. Ссудный процент играет важную роль в ценообра­зовании на рынке вещественных ресурсов.

Таким образом, кривая спроса на ресурс — это набор опти­мальных вариантов равенства цены ресурса и его предельной доходности.

На величину спроса оказывают влияние различные факторы, и прежде всего — величина цены данного ресурса. Рост этой цены заставляет фирму сокращать объемы спроса на ресурс, и наобо­рот.

Спрос на данный ресурс зависит также от изменения цены про­дукта, при изготовлении которого он используется. В этом слу­чае изменяется величина предельного дохода фирмы и, следова­тельно, предельной доходности данного ресурса (рис. 10.3). По­этому фирма может изменить объем его применения при неизменной цене (Рр — const).

Рис. 10.3. Изменение спроса

На графике это будет озна­чать сдвиг кривой спроса в ту или другую сторону. Однако, если фирма изменит цену данного ресурса [PF > Рр) в соответствии с изменением цены готовой продукции, то величина использова­ния ресурса останется неизменной (F\ — const.).

Помимо цены данного ресурса и цены продукта на величину фак­торного спроса оказывает влияние использование фирмой других ресур­сов. В данном случае влияние це­ны одного ресурса на объем его применения будет более сложным. При изменении цены одного ре­сурса спрос на другой изменяется вследствие двух эффектов:

1) эффекта замещения, связан­ного с тем, что спрос фирмы на данный ресурс будет изменяться относительно цены другого ресур­са. Например, если один из ресур­сов подешевел, то спрос на него увеличится;

2) эффекта издержек (или эффекта объема), связанного с тем, что изменение цены одного из ресурсов изменяет средние издержки и, следовательно, объем выпуска продукции. То есть, происходит абсолютное изменение спроса на оба ресурса. На­пример, если какой-либо из ресурсов подешевеет, то издержки на единицу выпуска продукции снизятся. Поэтому фирма, уве­личивая объем выпуска продукции, может увеличить объемы применения обоих ресурсов.

Наконец, важнейшим фактором, определяющим изменение спроса на данный ресурс, является его производительность. Фактор на ресурс вследствие изменения цены продукта производительности заложен в самом понятии спроса на данный ресурс показателем предельного продукта:

Поэтому чем выше производительность или отдача, тем выше спрос на ресурс. Причем это касается показателей отдачи любого из фак­торов: труда (производительность труда), капитала (капиталоотдача), материалов (материалоотдача). Любой из них может изменять­ся вследствие разных причин: изменения технологии, качества; ор­ганизации производства и т.д.

Каждый из перечисленных выше факторов, определяя измене­ние спроса на ресурс, влияет на его ценовую частичность, которая определяет меру реагирования спроса на изменение цены ресурса.

Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены ресурса на один процент'.

Цена продукта, воздействуя на изменение величины фактор­ного спроса, определяет прямую зависимость эластичности спро­са на ресурс от эластичности спроса на продукт.

Степень взаимозамещения ресурсов также является важным фак­тором, определяющим эластичность спроса на ресурс. Чем легче замещается один ресурс другим, тем в большей мере спрос на данный ресурс будет реагировать на изменение его цены, т.е. тем выше эластичность. В этом же направлении действует фак­тор значимости ресурса, его доли в общих издержках фирмы.

2. Разработка рабочих документов и форм для сбора данных. Пробле­мы измерения характеристик маркетинговых объектов.

Под измерением понимается определение количественной меры или плотности некоей характеристики (свойства), представляющей интерес для исследователя. Измеряются характеристики некоторых объектов (потре­бители и их характеристики, марки продуктов, магазины, реклама, пси­хологические процессы и т.п.). Измерение — это упорядочение множе­ства свойств реальных объектов (предметная область) относительна множества знаков (область модели-шкалы) посредством правила упоря­дочения, позволяющего изоморфно отобразить элементы и отношения между ними в предметной области через элементы и отношения между ними в области модели-шкалы. Как только была определена некоторая характеристика для выбранного объекта, говорят, что объект был изме­рен по данной характеристике. Легче измеряются объективные свойства (возраст, доход, количество выпитого пива и т.п.), чем субъективные свойства (чувства, вкусы, привычки, отношения и т.п.). В последнем случае респондент должен перевести свои оценки на шкалу плотности (на некоторую числовую систему), которую должен разработать исследо­ватель.

Важным направлением маркетинговых измерений является иссле­дование установок. Установки рассматриваются как центральные пред­расположения личности, являясь тем самым детерминантами поведения человека. Установка представляет собой специфическое состояние лич­ности, которое можно охарактеризовать как готовность к совершению определенной деятельности. Базой для ее возникновения являются соци­ально-экономические и морально-этические факторы, жизненный опыт и многое другое. В рамках широко известного понятия «социальная уста­новка» можно выделить понятие «маркетинговая установка», которая предопределяет поведение индивидов в обществе, в быту, связанное прежде всего с их покупательским поведением. Установки проявляются лишь через конкретные, наблюдаемые элементы поведения, действия, т.е. акты поведения. Поэтому последние в конечном итоге приобретают функцию индикаторов для определения предрасположений к определенному поведению. В этом смысле сама установка рассматривается как скрытая, латентная переменная, которая фиксируется с помощью од­ной или ряда явных, внешне фиксируемых переменных, характеризующих конкретные акты поведения.

В теории маркетингового исследования существуют две школы (два генеральных направления ): сторонники формализации исследо­вания и его результатов, т.е. использования количественных оценок, применения статистических и эконометрических моделей и т.д., и сторонники неформального анализа - качественных оценок. У каждо­го из этих направлений есть свои достоинства и свои недостатки. Так, формализация дает точные и достоверные оценки, обеспечивает учет множества факторов, позволяет прогнозировать развитие на перспективу и т.д., но предполагает достаточно трудоемкий ис­следовательский процесс, требующий определенных знаний, исполь­зования ПЭВМ и специальных прикладных программ, нуждается в сборе статистической информации. Неформальный подход опера­тивен, нередко дает вполне надежные оценки, не нуждается в ис­пользовании математического аппарата, однако не обладает высо­кой степенью точности, не всегда объективен, требует большого опыта и высокой квалификации работников. Наиболее оптималь­ным, на наш взгляд, представляется сочетание этих направлений в зависимости от целей и конкретной обстановки.

Для конкретных маркетинговых исследований характерно со­единение высокой степени формализации исследовательского процесса (использования математического аппарата, методов ста­тистического моделирования и т.п.) с неформализованной, опи­сательной характеристикой изучаемых явлений и процессов, ка­чественными (атрибутивными) оценками, т.е. своего рода рыноч­ной диагностикой.

Взгляды различных школ марке­тологов на методологию маркетингового исследования диамет­рально расходятся. Одни являются сторонниками применения методов количественного, формализованного анализа (школы Ф. Котлера, Д.Ф. Кокса, Р.Д. Базела, Ф. Букереля и др.), другие придерживаются мнения, что маркетингу, где редко склады­ваются одинаковые ситуации и ничего никогда не повторяется, свойственны неформальные методы исследования (школа К. Симмондса и др.). Ряд исследователей считает, что специфи­ка маркетинга позволяет успешно сочетать оба этих направле­ния. Мы, как уже говорилось выше, полностью разделяем это мнение.

Маркетинговое исследование представляет собой обособив­шееся научное направление, сложившееся на стыке ряда наук. Оно имеет достаточно сложную методологию, представляющую со­бой сложный сплав статистических, эконометрических, социомет­рических, квалиметрических, бихевиористических и собственно маркетинговых методов. Сбор информации целиком подчиняет­ся правилам статистического наблюдения, статистические мето­ды используются в оценках динамики, вариации, структуры рыночных явлений, выявления тенденций и закономерностей; эконометрические приемы применяются при моделировании, ими­тации и прогнозировании рыночных процессов, оценке риска и т.п. Без знания социометрии и бихевиоризма трудно изучать по­ведение потребителей, проводить их анкетирование; необходи­мость комплексной оценки качества и конкурентоспособности заставляет использовать методы квалиметрии.

При сборе первичной информации исследователи должны опреде­лить, какие орудия исследования будут использоваться для сбора ин­формации: рабочие документы или механические устройства.

.