Новые медиа

Все попытки осмысления и переосмысления роли наз новых медиа в системе массовых, уже глобальных, коммуникаций должны существенный недостаток - они устаревают быстрее, чем развивается этот феномен Однако можно с попытаться определить некоторые удельные черты, которые позволяют нам говорить о новых медиа как о чем-то принципиально отличное от предыдущего опыта Сначала выясним, что мы подразумеваем под этим названием О С ернецька, работа которого появилась в начале 1990-х pp, относит к новым средствам массовой коммуникации (НЗМК) кабельное, спутниковое глобальное телевидение и видео, распространению которых уже не могут помешать и ни государственные границы, ни большие финансовые затраты, ни даже национальные законодательства есть первая важная черта новых медиа - их глобальный характер О Зернецка называет еще одно важное отличие, когда пишет о технологическом и функциональное взаимопроникновение НЗМК, о \"брак\" кабельного и спутникового вещания Это явление конвергенцийонвергенції.

Новые медиа достигли качественно иного уровня, когда попали в Интернет, который сам по себе может считаться СМИ, поскольку является, собственно, средством распространения разнообразной информации М Кастелз отмечает, что он появления ився в середине 1980-х pp из проектов Advanced Research Project Министерства обороны США Целью этих проектов была сетевая децентрализация американской коммуникации на случай ядерной войны Военная е режа ARPANET, созданная еще в 1968 p, наконец превратилась в всемирную паутину Однако все же определение \"новые медиа\" применяется не к самому Интернету, а к СМИ, которые созданы на его основе и ис ристовують его технологические возможности и каналы обмена информацией О Сахно называет такие отличительные черты интернет-медиает-медій:

• гипертекстуальность - система связи между отдельными документами с помощью встроенных в текст гиперссылок Гиперссылки называется указание в любом месте веб-страницы в адрес другой стр. Ринк, выполнив которую браузер перейдет к указанному документу Принципиальное отличие гипертекста в Интернете состоит в том, что связь между отдельными текстами осуществляется в единой среде, что позволяет в читать текст не только на одном уровне, как на бумаге, но благодаря внутренним и внешним ссылкой смотреть будто в его глубинуу;

• Интерактивность - многосторонний информационный обмен с пользователем, причем как с отдельными представителями, так и с аудиторией в целом Принципиальное отличие интерактивности в Интернете от Интеракт ных взаимодействий в других медиа - газетах, радио, телевидении - заключается в том, что здесь двустороннее общение разворачивается в одной физической среде, т.е. не \"газета\" - \"почта\", \"радио\" / \"Телебей ния \"-\" телефон \", а\" Интернет \"-\" Интернет \"Вместе с тем общение может приобретать синхронного или онлайнового, характерру.

• Мультимедийность - материальная реализация идеи медиа конвергенции, то есть слияние всех каналов передачи информации - периодической печати, радиовещания, телевидения и Интернета - в одно целое, возможность ь передачи сообщений в различных знаковых системах - вербальной, графической, звуковой, видео, анимацинний Первые узлы доступа к сети Интернет появились в Украині

1 декабря 1990 г Теперь Интернетом здесь пользуется более 9 милл человек Количество зарегистрированных в Украине доменов по итогам 2006 г составила 241,7 тыс, общее число веб-сайтов - свыше 36 ты ис Развитие IP-технологий исследует ОКоваленко Через общедоступность Интернета существует общая тенденция создания традиционными медиа собственных интернет-версий Однако они, как правило, не совпадают с основными (например, бумажными) вариантами Здесь преимущество в другом Интернет позволяет ввести целый ряд услуг, которые вне его невозможны или чрезвычайно сложные пользовательские Три самые популярные и из них - это инструмент поиска, архив номеров газеты и обеспечение обратной связи читателей с редакцией есть максимальная интерактивностьрактивність.

Для электронных, т.е. нетекстовых, медиа, Интернет является дополнительной возможностью расширить свой эфирного пространство Так, радио \"Брании\", вещающей в наз разговорном формате, предлагает своей аудитор рии прямую Интернет-трансляцию Государственное \"Украинское радио\" кроме того, широко практикует использование звуковых файлов собственных передач, о которых мы еще будем говорить Все это не исключает размещения на ве б-сайтах текстовых радионовостей Тот факт, что Интернет позволяет принимать сигнал в любой точке Земли, свидетельствует о возможности развития специальных сетевых услуг для различных специализированных аудитор й На украинских аудиторию во всем мире направлен проект \"Все голоса Украины\" который предлагает своим клиентам свободный доступ к 40 украинских радиостанциистанцій.

Веб-сайты телекомпаний направляются от простых \"представительств\" телеканалов в Интернете на самодостаточных интернет-порталов Они также предлагают подборку новостей, которая, однако, содержит сравнительно небольшой обся яг информации и, как правило, не выходит за рамки теле-новостей канала Вряд ли пользователь, замечает О Коваленко, который стремится ознакомиться с новостями, предпочтет веб-сайту телекомпании перед ав торитетним интернет-изданием Назначение таких новостей - в удовлетворении информационных потребностей посетителей, зашедших на сайт с другой целью Поскольку телепередачи вызывают наибольший общественный резонанс, соответственно, потребность обсуждения телематериалов является крупнейшей Поэтому неудивительно, что на веб-сайтах всех телекомпаний размещены форумы, которые активно посещаютсяуються.

О Мелещенко отмечает, что первой из трансляционных грандов в сети Интернет появилась кабельная телесеть CNN (Cable News Network) Занимая лидирующее место в области кабельных новостей, CNN сохраняет за собо й первенство и в создании онлайновых новостей (более 30 млн обращений пользователей в неделю) Затем по рангу идут компании ABC (American Broadcasting Company), MSNBC (The Microsoft NBC network) и газе и USA Today5 Успех этих корпораций обусловлен тем, что они очень хорошо известны американцам в своих традиционных формах Многие новички сети Интернет, особенно людей старшего поколения, предпочитаю в новостным сайтам с хорошо известными, привычными именами Так, с самого начала своей деятельности CNN была одним из основных источников новостей для американцев и не единственным источником новостей международных, она по остается источником новостей и в сети Интернет В глобальной сети, в отличие от телевидения, подаче информации практически не нарушеннымимежений.

Но действительно новые горизонты для новых медиа, по словам О Коваленко, открывающиеся в связи с развитием наз персональной, или общественной, журналистики ее отличает не просто интерактивность Журналист здесь выступает как получателем, так и соавтором медиа-контента Персональная журналистика - это явление стихийного создания дневников, аудио-и видеофайлов и размещение их в Интернете Эта журналистская продук ция формируется как свободный поток информации, без каких-либо ограничений и воздействий Общественная журналистика, во-первых, дает возможность каждому активно включиться в процесс информационного обмена, во-вторых, получить качественную, быструю, а главное живу новости из первых рук, в-третьих, обойти цензуру, заказные материалы и другие недостатки, присущие официальным медиам медіям.

Так, 7 июля 2005 в Лондоне прогремели взрывы в столичной подземке и рейсовых автобусах Тогда первыми, кто передал в мировое информационное пространство материалы о трагедии, были обычные прохожие, оче евидци ситуации Кто-то сделал фотографию с мобильного телефона и отправил ее в редакцию по электронной почте Кто-то поспешил домой и опубликовал фото и несколько строк текста или даже полноценную статью в собственном интернет-дневнике, посещаемость которого мгновенно выросла тот день на улицах Лондона журналистом был каждый, - говорит О Коваленко Каждый, кто оказался на месте происшествия и имел информацию и желание поделиться ею с другим іншими.

Подобная ситуация сложилась во время катастрофы самолета let Blue осенью 2005 p на пути в Нью-Йорк Пассажиры на борту наблюдали падение собственного лайнера в прямом эфире по телевидению Пилоты пытались ся посадить поврежденную машину в аэропорту Лос-Анджелеса, в настоящее время миллионы американцев смотрели уникальную драму по телевизору, а 140 пассажиров этого аэробуса мгновенно превратились в зрителей и водно время главных героев новостей По стечению обстоятельств, два корреспонденты телеканала NBC также находились на борту авиалайнера С помощью мобильного телефона им удалось установить связь со штаб-квартирой NB C и начать передачу информации прямо с самолетітака.

Общественная журналистика приобретает мощные воздействия, трактуя НЗМК как альтернативные и демократические медиа Посмотрим на материалы Н Фентон \"медиативная надежда: новые медиа, политика и сопротивление\", П Ватикиотиса а \"Демократический публично медийований пространство и альтернативные медиа\", а Андерсон \"Альтернативные медиа / альтернативная публичная сфера\" и Ю Филипповском \"Роль масс-медиа в новой трансформации ук кого общества \"Все они размещены на специализированном сайте\" Альтернативные медиа и новые публичные окружение \"В этих публикациях говорится о восстановлении идеи публичной сферы в идеальном варианте, поз а всякими границами, когда никто не будет мешать обществу активных индивидов продуцировать новые идеи и воплощать их в жизнь Посредническую роль при этом выполнять новые медиа Ю Филипповский считает что все огромные сдвиги в массовой коммуникации современной Украине состоялись благодаря медиативная роли новых информационных технологий, развития \"сетевого общества\", новому мышлению, которое делает д иалог на глобальном и локальном уровнях, эффективное взаимодействие внутри общества, привлекает граждан к большой общественной разговора и процесса принятия решеття рішень.

Основными инструментами реализации общественной журналистики стали блоги и подкасты М Пуговский отмечает, что блоги и личные дневники привели медийную революцию, которую иногда сравнивают с изобретением печатного станка Гутен-бергом Срок веблог (англ weblog - веб-журнал) в декабре 1997 г предложил И Бартер В мае 1999 г П Мерхольц ввел сокращение блог (blog), которое быстро перет ворилося на устоявшийся термин На сегодня блоги является более широким понятием, чем обычный веб-сайт Они возникли в конце 1990-х pp как дневники специалистов, умевших разрабатывать веб-сайты В 1999 г появилось к илька веб-сервисов, которые давали возможность пользователям без технических навыков вести блоги За несколько лет блоги приобрели безумную популярность Примерно каждую секунду открывается новый блог, количество блогов подв оюеться что полгода На начало июня 2006 их общее количество превысило 44 млн Особенности формата и многоуровневые связи между блогами дают синергетический эффект Совокупность блогов представляет со боя социальный и информационный феномене что в декабре 2001 г получил название блогосфереимав назву блоґосфера.

Одна из основных сегодняшних тенденций в развитии тематических блогов - объединение в блогерский сети (БМ) для совместного продвижения Во единым брендом легче увеличить читательскую аудиторию, прибыли, кое-где экс цитирования т.д. Мотивы объединения блоггеров разные, - говорит М Пуговский, - но их условно можно разделить на общественные и коммерческие, которые в свою очередь делятся на подкатегории Общественные БМ образований юються ради увеличения читательской аудитории участников и общения между блоггерами, как от 9 rules - общественная сеть (28 каналов из 155 блогами) Коммерческие БМ образуются прежде всего ради получения прибыли Например, BizNicheMedia - коммерческая сеть (6 каналов с 22 блогами) Тематика: финансы, бизнес, страхование Наряду с общественными и коммерческими БМ можно выделить третий тип - личные ок огерськи сети В этом случае один человек делает несколько блогов с различной тематики и продвигает их вместе под одним брендом BlogLogic - персональная коммерческая сеть из 6 блогов, обновляет один автор с поми чникамомічниками.

Подкасты в известной степени является разновидностью блогов О Коваленко уточняет, что термин \"podcasting\", собственно, является синонимом \"аудиоблога\", или любительского интернет-радио (появился в начале 2004 p) Подкастинг - это дневник вслух \"Подкастинг\" является сочетанием слов \"broadcasting\" (широковещание) и \"iPod\" (плеер, на который можно записывать подкасты) Существует также понятие \"плейкаст\", своеобразная аудиолистивка, когда в в идомои песни или музыкальной композиции добирается ассоциативная картинка Эти технологии дают возможность каждому придумать и опубликовать свое \"радиошоу\", а традиционному радио дают новый канал вещания В Инте рнети нужно только найти и скачать podcast - файл с записью Затем его можно прослушать на iPod, на любом цифровом плеере (mp3) или на компьютере Влогив, или видеоблог (видеоподкасты), есть, от ветствии, видеодневник Самым раскрученным ресурсом на сегодняшний день считаетсявважається \"youtubecom\" Подтверждением того, что блоги и влоги быстро превращаются в массовые медиа, может служить такой пример Видеофайл с рабочим записью интервью мэра Харькова М Добкина, скопированный также другими веб-сайт йтамы, был пересмотрен более миллионом пользователей Интернета Такая аудитория выглядит солидной даже для многих украинских телеканалеалів.

IP-Телевидение - это цифровое телевизионное вещание в сети Интернет Оно формирует новую интерактивную культуру создания видео-контента и в недалеком будущем составит серьезную конкуренцию традиционным ним телеканалам Есть Патий приводит преимущества, которые дает эта технология потребителямам:

• Видео на заказ Непосредственно с экрана телевизора можно будет заказать просмотр фильма и сразу начать его смотреть

• Телевизионный сервис Традиционная услуга приобретает \"второе дыхание\" за счет возможностей создания интерактивных каналов, интеграции с интерактивной программой телепередач EPG (Electronic Program Guid de) Кроме того \"IP-сети дают возможность значительно улучшить качество изображения и звукку.

• \"Отложенный просмотр\" Можно начать запись текущего ТВ-канала и, вернувшись, продолжить просмотр с того места, где пользователь вынужден был отвлечься

• Личный видеомагнитофон С помощью календаря подписчик сможет прямо на экране телевизора назначить время начала и окончания записи ТВ-канала или прямо из EPG заказать запись телепрограммы для то ого, чтобы просмотреть запись в удобное час.

• Доступ в Интернет с телевизора

• Интерактивные сервисы: голосование, рейтинги и обсуждение телепередач

• Электронная коммерция - \"магазин на диване\", для которого достаточно самого телевизора

В контексте новых медиа меняется лицо журналистики Уместно будет вспомнить о таком явлении, как инфотейнмент О Белый указывает, что этот термин появился в начале 1990-х pp от сочетания двух слов: infor rmation (информация) и entertainment (развлечение) Он означает такой подход к созданию информационной продукции (телевизионных программ, прессы, веб-сайтов и даже компьютерных игр), при котором информация используется главным образом для того, чтобы развлечь зрителя инфотейнмент, как правило, содержит лишь поверхностные сведения по определенной теме и не может рассматриваться как источник самообразованияосвіти.

Репортажи, сделаны в этом жанре, могут давать советы по здоровому образу жизни или эффективного хозяйствования, информацию о путешествиях, различные товары и услуги - т.е. обсуждать темы, я которые в действительности не является новостями в традиционном понимании Синонимом инфотейнмента иногда выступают наз soft news (\"легкие\" новости), названные так в противовес hard news (\"весомым\", или \"настоящим\", новостям) В \"легких\" новостях рассматриваются \"несерьезные\" темы: развлекательная индустрия, спорт, мода, жизнь звезд Структурные изменения, которые произошли в телекоммуникационной индустрии и технологии за последние 20 лет, прив ели к размыванию четких границ между \"важными\" и \"легкими\" новостяминами.

Журналистика становится более массовой, \"общественной\", но менее профессионализированными Дж Павлик справедливо останавливается на угрозах, которые несут журналистским ценностям и стандартам такие технологические воз те, когда каждый, кто имеет компьютер и модем, может представить себя глобальным издателем Возможно даже, что нас ждут огромные сдвиги в самой природе будущей журналистики Если новые \"глобальные журнал исты \"не отвечать за свой профессионализм перед журналистским сообществом, который сейчас по крайней мере можно апеллировать, перед кем они тогда нести ответственностьсть?

Дж Павлик предполагает, что новые медиа влияют на журналистику четырьмя путями:

1 изменяется природа контента новостей

2 журналистов изменяют способ выполнения своей работы в информационную эпоху

3 Испытывает глубинной трансформации структура ньюзрумов и но-винной индустрии

4 корне перестраиваются отношения между организациями, которые производят новости, журналистами и - аудиторией, источниками, конкурентами, рекламодателями и правительством

Под влиянием новых медиа качественно меняется журналистское образование, утверждает этот автор Преподаватель перестает быть всемогущим учителем Теперь это опытный и критически настроенный советчик Студенты уже не с усваивают определенные факты, а выступают в роли открывателей, интерпретаторов знания, которые способны его синтезироватьати.

Феномен новых медиа попадает в учебных программ и специальных исследовательских центров западных университетов Совместный проект Могилянской школы журналистики и Благотворительного фонда \"Развитие Украины\" п н \"Журналистика цифрового будущего\" - это не только единственный в Украине соответствующий центр обучения профессиональных журналистов Он является инновационным также в современном западном контексте Без понимания того, чем является мир новых медиа, каковы его журналисты и аудитории, как здесь производятся новости и производится бизнес, кто и благодаря чему становится новыми лидерами, вообще можно потерять свое место на медиарынке Есть Федченко и Р Дейниченко приводят результаты исследования о \"худшие\", или же наиболее неперспективные, профессии XXI века, опубликованные в журнале \"Форбс\" за сентябрь 2007 Это газетные репортеры, Корреспонд енты и радиоведущие есть профессиональная журналистика в привычном для нас смысле этого понятия находится в процессе драматических изменений По словам Р Крейга, она стала мультимедийной ветвиійною галуззю.

Большой проблемой остается политическая направленность новых медиа Соавтор \"Производственной согласия\" Е Герман с большой осторожностью высказался об их демократическую природу и те перспективы для формирования н независимо мыслящей аудитории, которые могут быть реализованы Ведь любая инновация побуждает различные группы, ведущие борьбу за власть, использовать их именно с этой целью, а не ради общественного интереса Б Потятиник проводит аналогию с радио, которое в свое время также было революционно новым медиюмом и распространялось с невиданной скоростью Впервые берлинцы слушали в 1923 г А 1926 г в Германии уже был 1 млн радиослушателей Добавим, что в СССР в свое время существовали такие правила, что каждая семья не только должна иметь \"радиоточку\", но ее нельзя было отключить Итак, связь новой коммуникационной техники и тота литарнои пропаганды прослеживается достаточно определенноить виразно.

Кому служит новейший медиюм Интернет: демократии или тоталитаризма?

1 Техника по своей сути является нейтральным Она в равной степени может служить различным общественно-политическим строем, даже диаметрально противоположным

2 Развитие коммуникационной техники создает благоприятные условия для развития демократии и свободы

3 Техника неоднородна Некоторые ее разновидности - более \"демократические\", чем другие

4 Развитие коммуникационной техники создает лучшие возможности для контроля общественного мнения и общественного сознания со стороны элитных общественных слоев и таким образом может способствовать утверждению тоталита арных общественных форм.

Стоит серьезно относиться к оговорок, помня, что любое изобретение не является хорошим или плохим сам по себе он всегда подвергнуться опасности быть превращенным в новую технологию воздействия на массовое сознание во Не все то, что называет себя общественной журналистикой, производить продукцию на уровне медиакритик Н Стивенсон отмечает, что появление новых коммуникационных технологий открывает новые возможности для разви ку социальной теории массовых коммуникаций Проблемы с определением роли новых медиа в новом глобальном обществе преимущественно от неспособностью связать их появление с предложениями социальных движений которые ищут возможности для соответствующего политического отклика на сумасшедшие темпы развития нашего мира время в исследованиях новых медиа и информационного общества преимущественно доминируют оптимистические нас трои относительно дальнейшей судьбы человеческого сообщества есть новые технологии дают исследователям надежду на сопротивление тоталитаризму, обеспечение прав меньшинств и развитие цивилизованных отношений в том обществе, которое, может жливо, уже действительно приобретает новые форих форм.

Контрольные вопросы

1 Какие признаки новых медиа вы знаете?

2 Есть новые СМК политически нейтральными?

3 Назовите определяющие черты гражданской журналистики

4 Дайте определение инфотейнмента

5 Что такое блоги, подкасты и плейкасты?

Тема для дискуссии: Кому нужны новые медиа?

Литература

Белый О Проблемы информационного общества Украина в зеркале украинской журналистики - К, 2006

Все о украинских Интернет / /

В Украине услугами Интернет пользуется 9 млн человек / /

Зернецка О Новые средства массовой коммуникации - К, 1993