2015-05-06
265
| № п/п | Наименование требования | Наименование критерия | Значение критерия |
| Концептуальные требования и критерии | |||
| 1. | Не допускается реклама запрещенных товаров. | Количество запрещенных товаров к общему количеству рекламируемых товаров. | |
| 2 | Допускается использование в рекламе объектов исключительных прав только с разрешения их владельцев. | Количество объектов, имеющих разрешение к общему количеству объектов исключительных прав. |
Продолжение
Продолжение
| 3. | Обязательность выполнения требований рекламодателей социальной рекламы, представляющих общественные и государственные интересы. | Количество нарушений к общему количеству требований. | |
| 4. | Не допускается недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама. | Каждый из приведенных параметров является критерием качества | |
| Процессорные требования и критерии | |||
| 5. | Реклама должна быть понятна каждому человеку в момент ее представления без специальных знаний или с помощью каких-либо технических средств. | Количество людей понявших рекламу к общему количеству опрошенных из целевой группы («мишени») | |
| 6. | Реклама должна быть запоминаема в части рекламной истории и товара, который рекламируют. | Критерий оперативного запоминания — количество людей, запомнивших рекламу, в деталях, в течение 1 — 2 дней, к общему количеству опрашиваемых. Критерий долговременного запоминания — количество людей, вспомнивших о рекламе, в общем, через 2 — 3 недели, к общему количеству опрашиваемых. | |
| 7. | Реклама должна сформировать желание приобрести рекламируемый товар. | Количество людей, которые благодаря рекламе приобрели товар к общему количеству людей, составляющих целевую аудиторию. | |
| 8. | Композиция | ||
| У. | Кадрирование | ||
| 10. | Реклама табака и табачных изделий должна сопровождаться предупреждением о вреде курения. | Критерием является наличие предупреждения. |
| 11. | В рекламе не допускаются элементы дискредитации в глазах несовершеннолетних авторитета родителей, воспитателей и подрыв доверия к ним. | Критерием является отсутствие дискредитирующих элементов. | |
| 12. | В рекламе не допускаются элементы внушения несовершеннолетним, чтобы они просили и убеждали родителей, других лиц приобрести им рекламируемые товары. | Критерием является отсутствие элементов внушения. |
Б. Творческие аспекты рекламы
Требования к творческой части рекламной мультимедии носят в большей мере субъективный характер. Они основаны на эмоциях, гармонии элементов, красоте, оригинальности, ассоциативности человека.
Эмоции — это устойчивые душевные переживания, основанные на интеллектуальных, эстетических и нравственных чувствах конкретного человека или группы людей (например, чувство любви к отечеству, к прекрасному; чувство враждебности к инакомыслию и т. д.).
Гармония — это достижение согласованности и стройности в сочетании элементов. Она достигается путем приобретения недостающих элементов (товаров, услуг или информации), а также отказа от использования лишних, мешающих элементов.
Красота — это текст, изображение или звук, создающие человеку эстетическое или нравственное наслаждение.
Оригинальность — это новый подход к части или всему решению с точки зрения целевой аудитории («мишени»).
Ассоциативность — это достижение связи между понятиями, приведенными в рекламе, и ощущениями, идеями, желаниями человека.
Соответствие изображения миру человека.
Критериями выполнения данных требований служат отношения Между количеством человек, испытавших положительные эмоции и Нравственное наслаждение, почувствовавших оригинальность и гармонию от рекламной мультимедии, и общим количеством людей, составляющих целевую аудиторию.
Приоритет того или иного критерия зависит от особенностей целевой аудитории. Так, для студенческой аудитории приоритет будет иметь красота и эмоции, для пенсионеров — гармония и ассоциативность.
