2015-04-20
1191
77. Преимущество рекламы в журналах по сравнению с другими видами рекламы в СМИ заключается:
а) в высокой оперативности;
б) в целенаправленности распространения среди групп потенциальных покупателей;
в) в наличии аудитории "вторичных" читателей.
г) в низкой цене
78. Данные опросов потребителей об их намерениях на рынке, публикуемые маркетинговыми фирмами, являются:
а) внешней вторичной информацией;
б) внутренней первичной информацией;
в) внутренней вторичной информацией.
г) внешней первичной информацией;
79. Данные опросов потребителей об их намерениях на рынке, которые фирма собирает в процессе работы со своими покупателями, являются:
а) внешней вторичной информацией;
б) внутренней первичной информацией;
в) внутренней вторичной информацией.
г) внешней первичной информацией;
80. В модели маркетинговой коммуникации преобразование мысли отправителя в форму послания (или сообщения) происходит в процессе:
а) расшифровки
б) обратной связи
в) воздействия помех
г) кодирования
81. Формой маркетинговой коммуникации, при которой распространение положительной информации о производителе или товаре не оплачивается фирмой-поставщиком данного товара, является:
а) реклама
б) пропаганда
в) участие в выставках
г) почтовые рассылки
82. К недостаткам личной продажи как элемента комплекса продвижения товара на рынок относится:
а) личностный характер взаимодействия с покупателем
б) высокая вероятность отказа от покупки
в) наличие обратной связи в процессе коммуникации
г) высокая стоимость процесса
83. Из средств распространения информации наименее затратным для рекламодателя в расчете на 1000 контактов с аудиторией, является:
а) телевидение
б) газеты
в) Интернет
г) наружная реклама
84. Контакты с законодателями и чиновниками различного уровня с целью повлиять на процесс регулирования определенной деятельности, введения или отмены каких-либо правил, являются:
а) лоббированием
б) коррупцией
в) пропагандой
г) РR-акциями
85. Форма организации продаж, при которой торговые представители фирмы являются предпринимателями, получающими часть прибыли от продаж привлеченных ими торговых представителей, называется:
а) прямым маркетингом (директ-маркетингом)
б) телемаркетингом
в) сетевым маркетингом (МLM)
г) синхромаркетингом
86. Деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару данной фирмы, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, называется:
а) брэндингом
б) демпингом
в) преселлингом
г) телемаркетингом
87. Планирование и ведение торговли путем представления продукта на нужном рынке в нужное время называется:
а) продвижением
б) демпингом
в) преселлингом
г) мэрчандайзингом
88. Класс автоматизированных систем управления взаимоотношениями с клиентами имеют сокращенное название:
a) ERP
б) CRM
в) MLM
г) MRP
89. В чем потенциальная опасность стратегии "снятия сливок"?
а) в высоких затратах на рекламу;
б) в привлечении конкурентов высокими ценами;
в) в малом масштабе производства
г) в проблемах, связанных с реинвестированием прибыли
90. Стратегией интеграционного роста не является:
а) регрессивная
б) прогрессивная
в) горизонтальная
г) конгломератная
91. Концепций управления, которая утверждает, что задачей управления организацией является удовлетворение нужд целевых потребителей с одновременным улучшением благополучия потребителей и общества в целом, является концепция:
а) совершенствования производства
б) социально- этичного маркетинга
в) интенсификации коммерческих усилий
г) маркетинга
92. Основной проблемой экспорта товаров на зарубежные рынки является:
а) преодоление таможенных барьеров
б) особенности культуры стран импортеров
в) проблема конвертации валюты для возврата прибыли
г) транспортировка через границу
93. Что из перечисленного не относится к операциям с услугами:
а) перевозки
б) консультирование
в) страхование
г) производство
94. Темпы роста в сфере услуг по сравнению с материальным производством:
а) опережающие
б) отстающие
в) примерно одинаковые
г) несоизмеримые
95. ¾ внешнеторгового оборота России в сфере услуг приходится на:
а) консалтинг
б) туризм и транспорт
в) программное обеспечение
г) лизинг оборудования
96. Уровень конкуренции на международном рынке по сравнению с уровнем конкуренции внутри страны:
а) ниже
б) выше
в) не имеет закономерных отличий
г) примерно равный
97. Следствием распространения практики маркетинга в экономике является:
а) снижение барьеров входа на рынок для новых фирм
б) увеличение трудностей выхода на рынок для новых фирм
в) сокращение доли малых предприятий
г) возрастание коррупции
98. Инструментом для анализа возможностей и угроз в стратегическом планировании является:
а) статистический прогноз
б) эконометрический анализ
в) анкетирование
г) SWOT (ССВУ)-анализ
99. «Звезда», «дойная корова», «собака» - это позиции товара в анализе:
а) стратегическом
б) Бостон Консалтинг Групп
в) SWOT (ССВУ)
г) матричном
100. В процессе планирования маркетинга этап разработки стратегии по отношению к этапу разработки бюджета маркетинга по времени:
а) предшествует
б) следует за ним
в) все равно
г) не является этапом процесса планирования маркетинга
Контрольные задания по дисциплине:
