2015-04-23
598
1.6 Основные концепции маркетинга
Концепции маркетинга представляют собой систему взглядов, определяющих ориентацию предпринимательской деятельности на различных этапах ее развития.
В таблице 1.5 представлены основные концепции маркетинга.
Таблица 1.5 – Эволюция концепций маркетинга
| Годы | Концепция | Ведущая идея | Основной инструментарий | Главная цель |
| 1860-1920 | Производственная | Произвожу то, что могу | Себестоимость, производительность | Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли |
| 1920-1930 | Товарная | Производство качественных товаров | Товарная политика | Совершенствование потребительских свойств товара |
| 1930-1950 | Сбытовая | Развитие сбытовой сети, каналов сбыта | Сбытовая политика | Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продаже товаров |
| 1960-1980 | Традиционного маркетинга | Произвожу то, что нужно потребителю | Комплекс маркетинга-микса, исследование потребителя | Удовлетворение потребностей целевых рынков |
| 1980-1995 | Социально-этического маркетинга | Произвожу то, что нужно потребителю, с учетом требований общества | Комплекс маркетинга-микса, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг | Удовлетворение потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и др. ресурсов, охраны окружающей среды |
| С 1995 г. по наст. время | Маркетинг взаимодействия | Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу | Методы координации, интеграции и сетевого анализа, комплекс маркетинга-микса | Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия |
| С конца 20 в. по наст. время | Маркетинг, ориентированный на стоимость | Организую деятельность предприятия так, чтобы возрастала его рыночная стоимость | То же + методы анализа рыночной стоимости бизнеса | Максимизации доходов акционеров посредством разработки и реализации стратегий по построению доверительных отношений с ценными для компании покупателями и созданию устойчивых отличительных преимуществ |
Контрольные вопросы
|
|
|
1. Что такое маркетинг? Расскажите о его роли в экономике.
2. В чем состоят основные функции маркетинга?
3. Чем нужда отличается от потребности, а потребность от запроса?
4. Какие виды маркетинга в зависимости от состояния спроса вы знаете?
5. Какой вид маркетинга целесообразно использовать для сглаживания колебаний спроса и предложений?
6. Что такое маркетинговая концепция? Какие существуют концепции маркетинга?
|
|
|
7. Расскажите о товарной, производственной, сбытовой концепциях управления. В чем их принципиальное отличие от маркетинговой концепции. Какова сущность социально-этического маркетинга?
8. Для какой концепции характерно утверждение «не пытайтесь производить то, что продается кое-как, а производите то, что будет безусловно куплено»?
9. Считаете ли вы, что маркетинг взаимодействия является современной концепцией предпринимательства?
