В чем сходство и в чем отличие в поведении монополиста, проводящего политику ценовой дискриминации и не осуществляющего ее? Описать и показать графически

Рассмотрим знакомый нам график краткосрочного равновесия монополиста. Получаемая фирмой прибыль равна площади прямоугольника и ее величина является максимальной для любой комбинации объемов производства и цен, какую бы ни выбрал монополист. Это, однако, справедливо лишь при допущении, что монополист устанавливает единую цену для всех потребителей. Если же отказаться от этого допущения, то потенциал получения прибыли оказывается много больше.

Во-первых, чистой потерей прибыли является «мертвый груз монополии» (на графике — треугольник MCN). Дело в том, что, когда монополист завышает цену до уровня , он тем самым отсекает часть потребителей, для которых она слишком велика. При этом цены, по которым некоторые «отвергнутые» покупатели сами были бы готовы приобрести продукцию (на графике см. кривую спроса — D), не только достаточны, чтобы покрыть дополнительные издержки на ее производство (МС), но и способны принести монополисту экономическую прибыль ( D — MC > 0). Действительно, для каждой единицы продукции в пределах треугольника «мертвого груза» (MCN) справедливо D > MC.

Во-вторых, даже те покупатели, которые смогли приобрести продукцию по установленной монополистом единой цене, заплатили не максимальную сумму, которую готовы были отдать за данный товар. Для треугольника характерно соотношение D > . Реально заплаченная потребителями цена ниже цены спроса. Весь этот треугольник тоже представляет собой упущенную прибыль. Как и в случае с «мертвым грузом», потери этой части прибыли характерны для любого рынка несовершенной конкуренции, а не только специфичны для монополии.

Общий же вычет из потенциальной прибыли, показан на рисунке заштрихованными треугольниками и MCN.

Таким образом, потери части потенциальной прибыли из-за установления единой цены является общей проблемой рынков несовершенной конкуренции. Соответственно практически для любой фирмы (а не только для монополистов) может оказаться привлекательной политика ценовой дискриминации т.е. увеличения общего размера прибыли с помощью установления разных цен для разных потребителей и (или) для разных рыночных ситуаций.

Ценовую дискриминацию можно использовать в качестве средства недобросовестной конкуренции.

Любые проявления ценовой дискриминации, ведущие к недобросовестной конкуренции или к монополизации рынка, запрещены законом.

Сущность ценовой дискриминации состоит в продаже товаров и услуг по разным ценам. Чтобы ценовая дискриминация стала возможной, необходима реализация трех условий.

1. Существование разных индивидуальных кривых спроса у различных потребителей.

2. Наличие возможности разделить группы потребителей с разными кривыми спроса.

3. Замкнутость потребительских групп.

Первое из трех условий выполняется почти во всех случаях. Реальные потребители настолько неодинаковы, что кривые их спроса различаются практически всегда. Более того даже один и тот же покупатель в разных ситуациях демонстрирует спрос разной эластичности.

Второе условие, связано с большими сложностями. Нельзя же и в самом деле требовать от покупателя предъявить его индивидуальную кривую спроса и, только поглядев на нее, назначать цену. Необходимо придумать некий прием, который заставит клиентов сгруппироваться и самим определить, к какой группе каждый из них относится и, следовательно, сколько платить за продукт.

Серьезным барьером при попытке осуществить ценовую дискриминацию может стать невыполнимость третьего условия. Если возможна перепродажа купленных со скидкой товаров тем, кто вынужден покупать их за полную стоимость, то общий уровень цен быстро понижается. В итоге такая ценовая дискриминация не только не приносит дополнительных прибылей, но и может сократить уже имеющиеся.

С замкнутостью потребительских групп связано важное следствие. В условиях ценовой дискриминации отдельные группы клиентов фактически должны рассматриваться как разные рынки. Соответственно оптимальный уровень цен и объемов продаж на каждом из них должен устанавливаться согласно принципу равных предельных доходов.

Дискриминация первой степени предполагает продажу каждой единицы продукции по цене ее спроса, т.е., по максимальной цене, которую потребители готовы заплатить за каждую единицу данного товара. В силу правила MC = MR выпуск продукции при такой монополии вырастает до того уровня, который он имел бы при совершенной конкуренции.

Ценовая дискриминация первой степени является абстракцией и в чистом виде почти не встречается. Ее приблизительным подобием могут считаться некоторые виды аукционов и тендеров, при которых участники в закрытых конвертах подают письменные заявки с предложением своих условий

Ценовая дискриминация второй степени означает, что монополист продает товары по разным иенам, но при этом каждый, кто покупает одинаковое количество единиц товара, платит одну и ту же цену.

Можно сказать, что при ценовой дискриминации второй степени ставка сделана на принцип «покупаешь больше — платишь меньшее».

Ценовая дискриминация третьей степени состоит в, что производитель продает товары разным покупателям по разным ценам, однако каждая единица продукции, продаваемая данному клиенту, всегда имеет одну и ту же цену.

Дискриминация третьей степени тесно связана с сегментацией рынка, т.е., с его разделением на сравнительно самостоятельные части. В принципе каждый сегмент, по каким бы критериям: доходным, образовательным, функциональным или иным — он бы ни выделялся, может потребовать от фирмы особой ценовой политики.