Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга

Стратегические приоритеты маркетинга определяется привлекательностью рынка и положением фирмы в конкурентной среде. На рис. 13 представлен компонент и факторы стратегического маркетинга.

Рис. 13 Компоненты и факторы стратегического маркетинга

Фирма, ориентированная на стратегические приоритеты, разрабатывает стратегические цели, формулирует стратегии на основе анализа, прогнозов, сценариев и сигналов об опасности. В то и же время определяются конъюнктурные приоритеты, сведение с товарной политикой, ценообразованием, рекламой политикой сбыта, личными контактами и сервисом клиентов. Для большинства крупных компаний – это стратегия фирменного товара, кроме того можно использовать модификации товара, вариативность услуг.