2015-05-20
551
Структурные элементы рекламного сообщения, их специфика и функции.
Структура рекламного обращения– это разработка его композиции. Структура рекламного обращения
включает в себя следующие части:
− заголовок;
− слоган;
− зачин;
− информационный блок;
− справочные сведения;
− эхо-фразу.
Заголовки- слова которые, как правило, стоят в начале рек сообщения. Располагаются так, что бы привлечь наибольшее внимание. Грифы заголовка должен быть самый крупный. Контрастность большая. (название марки, слоган И так далее)
Функции:
1. Привлечение непроизвольного внимания
2. Выбор целевого представителя аудитории
3. Ввод читателя в главную часть текста (создать интригу)
4. Отражение коммерческой идеи
5. Обещание пользы от покупки
6. Отражение новизны товара
Типы заголовков
1. Информационные
2. Провоцирующие
3. Содержащие команду (императивные)
ПОДЗАГОЛОВОК- маленький заголовок, расположенный над или под заголовком. Он передает ключевое коммерческое предложение, он представляет товарную категорию.
|
|
|
Размер шрифта - меньше заголовка, больше основного текста
ОСНОВНОЙ ТЕКСТ - передача основного маркетингового предложения.
Структура:
Вводный абзац
Внутренние абзацы
Кода- это адресные данные, просьба придти, приглашение
Основные подходы к разработке креатив-идеи рекламного сообщения.
Модель макропозиционирования товара
Общая формула: «Продукт X предлагает людям Y помощь Z», где
X — продукт или потребность в категории;
Y — целевая аудитория;
Z — выгоды торговой марки.
Пр. Продукт — Мы определяем место марки Diet Coke на рынке диетической колы.
Связь с целевой аудиторией — Мы предлагаем Diet Coke для взрослых, которые озабочены проблемой лишнего веса.
Выгоды марки — Мы определяем Diet Coke как самую вкусную из диетических кол.
Макромодель позиционирования ограничивается только двумя вариантами решения о месте (позиции) торговой марки: как позиционировать марку в соответствии с потребностью в данной категории (решение Х) и следует ли позиционировать марку относительно потребителя продукта или самого продукта (решение YZ).
