Вопрос 17. Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта. Графический анализ: краткосрочный и долгосрочный периоды

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта - это тип рынка несовершенной конкуренции. Характеризуется множественностью конкурентов. Поэтому в шка­ле степени власти над ценой монополистическая конкуренция расположе­на между совершенной конкуренцией и олигополией.

В данной модели ослаблена монополистическая власть над ценой. Монополизм, весьма ограничен большим количе­ством конкурентов, основан на дифференциации продукта.

Дифференцированные продукты - это неоднородные продукты, т. е. одина­ковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цве­ту, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т. д. Принцип технологии их производства один и тот же. Но существуют некоторые ню­ансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству пос­лепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается.

Таким образом, посредством дифференциации про­дукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, монополистический конкурент не лишается всех по­требителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок не­сколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукцию только данного производителя.
Благодаря наличию некоторой власти над ценой (либо невысокой элас­тичности спроса по цене) кривая спроса (или линия цены) монополисти­ческого конкурента имеет отрицательный наклон, как и у монополии. Со­ответственно отрицательный наклон имеет и линия предельного дохода (MR). Средние и пре­дельные издержки (АС и МС) монополистического конкурента изменяются в зависимости от объема выпуска по тем же правилам, что и в условиях обычной монополии

Краткосрочное равновесие монополистического конкурента

Фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать свои убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции Qsr, который обозначен пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода (MRsr=MC). Фирма производит объем продукции, назначает цену и достаточно удачлива, чтобы получить совокупную прибыль в размере характеризуемом серым прямоугольником

Из рисунка видно, что гра­фическое изображение монопо­листического конкурента анало­гично положению фирмы-моно­полиста. Ведь, внедряясь на ры­нок с новой разновидностью продукта, производитель зани­мает на нем определенную нишу. В пределах дифференциа­ции (т. е. отличий, самобытнос­ти) своего продукта он монопо­лист, но в рамках всей отрасли - конкурент. Именно высокая кон­курентность рынка данной мо­дели и довольно узкие возмож­ности монополистического по­ведения ограничивают получе­ние фирмой сверхприбыли крат­косрочным периодом. Поэтому для монополистического конкурента с диф­ференциацией продукта более характерным является отсутствие сверхпри­были в долгосрочном периоде

Из рисунка видно, что в долгосрочном периоде монополистический кон­курент получает только нормальную прибыль, компенсируя из продажной цены только свои средние издержки.

Долговременная кривая спроса Dlr будет соприкасаться с кривой средних издержек фирмы. Теперь максимизация прибыли достигается при объеме производства Qlr, цене Plr и нулевой прибыли, так как цена равна средним издержкам. При этом фирма еще будет обладать монопольной властью. Ее долговременная кривая спроса наклонена вниз, так как фирменная марка товара является уникальной. Но вступление на рынок других фирм и конкуренция свели ее прибыль к нулю.

Возможность получения сверхприбыли затруднена в связи:

1. Производство в сущности одного и того же товара: наличие дифференциации в сущности не меняет основного содержания продукта

2. Эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока и получить прибыль от расширения объёма продаж затруднительно

3. с сокращением предельных издержек, а это, в свою очередь, зависит от усо­вершенствования или внедрения новых технологий. Финансирование науч­ных разработок и их внедрение - дорогой, долгий и рискованный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценово­го соперничества в область неценовой конкуренции. При монополистической конкуренции реклама выполняет следующие функции: формирует и расширяет спрос, а также снижает ценовую эластичность спроса, помогая фирме усилить власть над ценой. Под влиянием рекламы покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его

4. Невысокие барьеры вступления в отрасль. Укреп­ляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмент за счет сокращения долей других участников рынка, что неизбежно отразится на их прибыли.