Введение. На тему: Организация рекламной деятельности и пути ее совершенствования

ГБОУ СПО КОЛЛЕДЖА МАЛОГО БИЗНЕСА № 48

«Допущен к защите»

Зам. Директор по УР

Ю.И.Ежов

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

На тему: Организация рекламной деятельности и пути ее совершенствования.

Дипломник Фёдоров Алексей Юрьевич

Научный руководитель Голубь И.В.

Рецензент Асташкина А.А.

Содержание

Введение………………………………………….……………………………………..3

1. Теоретические аспекты рекламной деятельности...…….……………….5

1.1. Понятие рекламы……………………………………………………….5

1.2. Основные виды рекламы. Субъекты рекламной деятельности…….8

1.3. Общие требования к содержанию рекламы…………………………11

1.4. Ненадлежащая реклама………………………………………………15

1.5. Государственный контроль,

саморегулирование в области рекламы……………………………19

1.6. Специальные режимы распространения рекламы…………………22

2. Анализ организации рекламной деятельности на примере компании ООО «АИЕ-Премиум»……………………………………………………31

2.1. О компании……………………………………………………………31

2.2. Характеристика предприятия………………………………...………33

2.3. Пути совершенствования……………………………………………36

Заключение………………………………………………………………………38

Список используемой литературы…………………………...…………………39

Введение

В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она выполняла функцию информации покупателей о существовании того или иного товара. Однако для многих организаций чисто информативная реклама имеет второстепенное значение. Гораздо более важным для них является то, что с помощью рекламы можно убедить потребителя в достоинствах товара и тем самым продвинуть свою продукцию на рынок. Современное предприятия в рыночных условиях стараются организовать все стороны своей маркетинговой деятельности наиболее эффективно. В связи с этим важно четко определить роль и место рекламы в общем комплексе маркетинговых коммуникаций, установить необходимые виды и средства рекламы, функции и задачи, которые они будут выполнять.

Рекламная работа оптовых предприятий направлена в первую очередь на установление регулярных информационных связей оптового звена со своими покупателями и оптовыми и розничными торговыми предприятиями для воздействия на них в целях увеличения закупок товаров.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать.

Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия.

Цель дипломной работы – изучение теоретических основ и методов рекламной работы в развивающейся рыночной среде и применение их в практике рекламной деятельности в ООО «» и разработка практических рекомендаций для усовершенствования рекламной деятельности предприятия с целью повышения эффективности и потребительского спроса.

Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:

1. описание организации рекламной деятельности в ООО «»

2. описание рекламы, ее видов и функций, средств распространения;

3. изучение теоретических аспектов организации рекламно-маркетинговой работы на предприятии;

4. разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы.

Предметом исследования является система рекламной деятельности в торговом предприятии и процесс использования рекламы для более доступной для потребителей информации о товаре.