2015-05-13
1101
| Классификационный признак | Виды предприятий розничной торговли |
| По виду реализуемого ассортимента | · Универсальные · Специализированные · Магазины с комбинированным ассортиментом · Магазины со смешанным ассортиментом товаров |
| По формам торгового обслуживания | · Индивидуальное обслуживание · Открытая выкладка · Продажа товаров по образцам и каталогам · Продажа товаров по предварительным заказам · Продажа методом самообслуживания · Персональные продажи на дому (по телефону) · Прямые продажи · Электронный маркетинг |
| По уровню цен | · Дискаунты · Дисконтные магазины · «Кэш энд кэрри» · Комиссионные магазины · «Секонд хэнд» · «Карго» · Бутик |
| По типам | · Универмаг · Универсам · Супермаркет · Гипермаркет · Гастроном · Мини-маркет · Специализированный магазин · Торговый дом · Мелкорозничная сеть · Павильон · Киоск · Палатка · Суперстор · Суперетта |
| По формам и видам интеграции | · Торговое объединение · Торговый комплекс · Горизонтальная (отраслевая) интеграция · Вертикальная (межотраслевая) интеграция · Интеграция розничного предприятия с изготовителем · Интеграция розничного и оптового предприятия · Смешанная интеграция |
| По концентрации и месторасположению | · Изолированное размещение предприятия относительно других · Групповое размещение торговых точек одной специализации · Групповое размещение торговых точек одной специализации |
Таблица 11.5
|
|
|
Классификация предприятий розничной торговли, продающих потребительские товары быстрого оборота
| Лоток | Мобильная обособленная точка продажи, Расположенная на открытом пространстве или в помещении. Как правило, торговая площадь не превышает 2 м2. Может распо- лагаться в рядах, соответствующих дан- ному типу торговли. |
| Киоск | Нестандартная обособленная точка продажи, расположенная на открытом пространстве или в помещении. Занимает около 10 м2. |
| Контейнер на рынке | Нестационарная обособленная точка продажи, расположенная на открытом про- странстве. |
| Автолавка | Мобильная обособленная точка продажи, расположенная на открытом пространстве. |
| Павильон | Нестационарная обособленная точка продажи, расположенная на открытом пространстве. Торговая площадь до 100 м2 с обслуживанием через прилавок. |
| Минимаркет | Стационарная или нестационарная обо- собленная точка продажи, расположенная на открытом пространстве или являюща- яся частью более крупного сооружения. Площадь до 100 м2 с самообслуживанием. |
| Продовольственный магазин | Стационарная обособленная точка прода- жи, являющаяся частью более крупного сооружения. Площадь около 230 м2. Обслуживание через прилавок. |
| Гастроном / универсам | Стационарная обособленная точка прода- жи, расположенная на открытом прост- ранстве или являющая частью более крупного сооружения. Торговая площадь более 400 м2 с традиционным обслужи- ванием через прилавок. Имеет в своем ассортименте более 1 тыс. наименований товаров. |
| Супермаркет/Гипермаркет | Стационарная обособленная точка прода- жи, расположенная на открытом простран- стве или являющаяся частью более круп- ного сооружения. Торговая площадь более 1 тыс. м2 с самообслуживанием. Имеет в своем ассортименте более 4 тыс. наиме- нований товаров. На торговых площадях гипермаркетов располагаются другие ма- газины, рестораны, места отдыха и т.д. |
| Специализированный магазин | Стационарная обособленная точка прода- жи, являющаяся частью более крупного сооружения. Площадь около 230 м2, об- служивание через прилавок. В ассорти- менте только специализированные товары, относящиеся к одной категории. |
Источник: Котляренко М.А. Мерчандайзинг в системе торгового маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2003. № 1.
|
|
|
Таблица 11.6
Классификация розничных торговых предприятий
в зависимости от стратегии позиционирования
| Стратегия позиционирования | «Торговля-микс» | Целевой сегмент |
| Магазин, в котором выгодно и приятно делать покупки | 1. Стандартный ассортимент 2. Относительно низкий уровень 3. Относительно высокая культура обслуживания 4. Скромная душевная атмосфере | «Экономные домохозяйки» |
| «Быстрый магазин» | 1. Ассортимент продуктов питания быстрого приготов- ления и не требующего его 2. Приемлемый уровень цен 3. Близость торговой точки 4. Высокая скорость обслуживания и большой перечень услуг, увеличиваю- щих удобство совершения покупки | «Голодные работники» |
Чтобы составить план мероприятий по маркетингу в розничной торговле, необходимо провести анализ сложившейся ситуации по секциям, комплексам и предприятию в целом. Для этого можно использовать метод прогнозирования на основе сезонных колебаний. Под сезонными колебаниями понимаются такие изменения уровня динамического ряда, которые вызываются влияниями времени года. Их роль очень велика в торговле. Для изучения сезонных колебаний необходимо располагать показателями за каждый квартал, а лучше за каждый месяц, иногда даже за декады. Для измерения сезонных колебаний обычно исчисляются индексы сезонности (Is):
где – 
среднее значение товарооборота в определенный месяц на основании фактического товарооборота последних лет;
– среднее значение товарооборота в месяц на основании фактического товарооборота последних лет.
После проведения анализа следует приступать непосредственно к планированию маркетинговой деятельности, которое включает:
— уточнение целей маркетинговой деятельности для каждой секции, комплекса, всего предприятия;
— выработку альтернативных стратегий и выбор наилучшей из них;
— формирование плана маркетинговой деятельности;
— разработку оперативно-календарного плана (программы действий);
— подготовку бюджета маркетинга.
