Предпосылки: 1) свобода выбора потребителя; 2) рациональности (сводится к максимальному удовлетворению потребности от любых совершаемых сделок в рамках располагаемого бюджета).
Рационально действующий потребитель выбирает набор благ, обеспечивающий ему наибольшую общую полезность (TU). Полезность — это удовлетворение, которое человек получает от потребления определенного количества блага. Одной из самых сложных проблем в экономической теории является проблема измерения полезности.
В XIX в. преобладал кардиналистский (количественный) подход к измерению полезности, к-ый исходит из простой предпосылки: потребитель каждому благу присваивает определенное значение полезности. Он свой доход делит т.о., чтобы получить максимум этой полезности. Представители количественной школы ввели в экон. анализ понятие предельной полезности (MU дополнительная полезность, получаемая от потребления дополнительной единицы блага), открыли закон убывания предельной полезности (с каждой дополнительное единицой потребления блага предельная полезность падает) и обосновали принцип максимизации полезности потребителем (каждая последняя единица блага должна приносить одинаковую полезность MUx/Px=MUy/Py).
|
|
В XX в. получил развитие ординалистский (порядковый) подход. Он не предполагал необходимость измерения степени полезности каждого отдельного взятого блага, а исходя из принципа определения полезности набора благ в комплексе и предпочтительность в оценке общей полезности определялась не критерием полезности отдельного блага, а комплекса благ.