5.1. Понятие семьи и домашнего хозяйства:
Понятие «домашнее хозяйство» (домохозяйство) используется для описания всех тех, кто проживает в одном доме, Эти люди могут относиться, а могут и не относиться к одной семье.
Домашнее хозяйство - все обитатели единицы жилья, ведущие совместное хозяйство, независимо от отношений между ними
Понятия «семья» и «домохозяйство» отличаются, хотя иногда под ними понимается одно и то же. Семья - группа из двух или более проживающих совместно человек, связанных между собой кровными узами, браком или отношениями усыновления (удочерения). Ядром семьи являются живущие вместе отец, мать и дети.
На сегодняшний день выделяют несколько типов семей.
В зависимости от структуры родственных связей различают направляющую и произведенную семью. Направляющая семья - та, в которой рождается человек, произведенная семья - это семья, которую человек создает.
По критерию представленности различных поколений семьи разделяют на нуклеарные и расширенные. Нуклеарная семья состоит из отца, матери и ребенка (детей), живущих вместе. Расширенная семья - это нуклеарная семья и другие родственники (бабушки, дедушки, дяди, тети и др. родственники).
По характеру распределения семейных обязанностей и лидерства выделяют три типа семей - традиционные, неотрадиционные, эгалитарные. Традиционная (патриархальная) семья - это семья, в которой четко разделены и закреплены мужские и женские обязанности (муж - кормилец, жена - хозяйка), роль лидера отводится старшему мужчине. Неотрадиционная - это семья, в которой исключительное право на домашний труд закреплено за женщиной, сохраняются традиционные установки на мужское лидерство. Эгалитарная - семья равных. Для такой семьи характерно справедливое, пропорциональное распределение обязанностей между членами семьи, совместное принятие важных для семьи решений.
Как отмечает нобелевский лауреат Г. С. Беккер, «В современном обществе нуклеарные семьи приходят на смену традиционным большим семьям».
Домохозяйство в сравнении с семьей становится более значимой единицей анализа, благодаря быстрому росту несемейных домашних хозяйств. К последним относятся люди, живущие одни, а также люди, не связанные родственными отношениями или браком. В переписи 2002 г. за единицу учета было домохозяйство принято.
Исследование домохозяйств необходимо в силу того, что они играют большую роль в процессе социализации детей, являются основным институтом по передаче культурных ценностей. Решающую роль в этом процессе играет семейное домохозяйство.
Семьи и домашние хозяйства представляют собой два типа потребительских единиц, имеющих критически важное значение для изучения поведения потребителей. Во-первых, семьи и домохозяйства покупают и потребляют огромное количество товаров. Во-вторых, семья оказывает самое большое влияние на отношения и поведение людей. По большому счету именно семья помогает стать нам потребителями.
Характеристики домохозяйства, которые необходимо учитывать при разработке маркетинговых программ: структура домохозяйства, стадия жизненного цикла домохозяйства, процесс принятия решения домохозяйством, распределение ролей при совершении покупки.