2014-10-30
301
| № | Вид рекламы | Преимущества | Недостатки |
| 1. | Газеты | Современность, большой охват рынка, высокая достоверность информации | Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, низкая аудитория «вторичных» читателей |
| 2. | Журналы | Высокая избирательность, престижность и достоверность информации, высокое качество воспроизведения, длительность существования | Долгий процесс появления в печати, а затем перед читателями, дороговизна |
| 3. | ТV | Сочетание изображения, звука, движения; широкий охват рынка | Дороговизна, перегруженность рекламой, низкая избирательность аудитории |
| 4. | Радио | Массовость, низкая стоимость | Представлена только звуковыми свойствами, короткая жизнь рекламного ролика |
| 5. | Internet | Высокая престижность, постоянно растущее количество пользователей | Ограниченность аудитории, высокая стоимость |
| 6. | Наружная реклама | Гибкость, высокая частота повторных контактов, низкая конкуренция | Отсутствие избирательной аудитории, ограничения творческого характера, относительно высокая стоимость, долгое время выхода |
Паблик рилейшенз (PR) – это организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования фирмы и повышения ее репутации. PR осуществляется через средства массовой информации. (Таблица 19)
Таблица 19
| Функции PR | ||
| Установление взаимопонимания и доверительных отношений между фирмой и общественностью | Создание «положительного образа» фирмы | |
| Сохранение репутации фирмы | Формирование у сотрудников фирмы чувства ответственности и заинтересованности в делах фирмы | |
| Расширение сферы влияния фирмы средствами соответствующей пропаганды и рекламы |
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ
Вопросы для самоконтроля:
1. Что такое маркетинговая коммуникация?
2. Чем PR отличается от паблисити?
3. Назовите основные функции PR.
4. Для чего необходима реклама товара (услуги)?
5. Назовите основные типы и виды рекламы.
6. Назовите основные функции рекламы.
7. Какие виды современной рекламы наиболее эффективны и почему?
Тесты для самоконтроля:
Маркетинговая коммуникация – это реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа, PR.
А) да Б) нет
Личная продажа - это организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования фирмы и повышения ее репутации. Осуществляется через средства массовой информации.
А) да Б) нет
Паблисити – это стимулирование спроса на товар (услугу); придание публичности, популярности, гласности, известности товару (услуге).
А) да Б) нет
