Виды рекламной деятельности

Исходя из приведенных определений рекламы, ее можно понимать как процесс передачи различными средствами, платной и носящей характер убеждения информации о товарах, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.

Сущность рекламы можно раскрыть через процесс принятия решения о покупке, который представляется таким образом:

Неосведомленность – осведомленность – знание – приязнь – предпочтение – убеждение – покупка.

1) неосведомленность: потенциальные потребители не знают о товаре или услуге;

2) осведомленность: чтобы продать товар, нужно, чтобы потребители о нем узнали;

3) знание: в целом потребители хотят знать. Какую пользу может принести этот товар;

4) приязнь: знание товара формирует отношение к нему (нравится или нет);

5) предпочтение: потенциальные покупатели формируют предпочтение одних товаров другим в зависимости от того, насколько им нравится каждый товар;

6) убеждение: до покупки потенциальные покупатели убеждаются, что предпочитаемый товар нужно купить;

7) покупка: в какой-то момент производится покупка.

Задачи рекламы:

До введения на рынок нового товара или услуги потенциальные покупатели живут как бы в неосведомленности и полном неведении о существовании этого товара. Задачи рекламы:

1) ознакомление некоторой части неосведомленных покупателей с товаром или услугой;

2) увеличение информации, т.е. достижение такой ситуации, когда определенный процент группы потребителей будет знать не только о существовании товара, но и о некоторых свойствах и качествах;

3) реклама должна сообщить достаточно информации о товаре и его свойствах, чтобы определить определенное число людей в его ценности;

4) реклама должна заставить желать людей иметь данный товар;

5) некоторый процент желающих иметь товар купит его.