«Анализ и прогнозирование внешней среды»
Анализ внешней среды обычно проводится на 3-х уровнях:
Уровень 1 - Идентификация ближнего и дальнего окружения
В основе деления на ближнее и дальнее окружение лежит достаточно простой критерий. Элементы дальнего окружения воздействуют на организацию, но обратного воздействия испытывать не могут. Организация может лишь их изучать и учитывать.
Примером такого окружения являются:
¨ политические изменения,
¨ правовое регулирование,
¨ демографические тенденции.
С элементами ближнего окружения организация может активно работать, т.е. не только испытывать влияние с их стороны, но и воздействовать на них.
Например:
¨ потребители, поставщики,
¨ конкуренты и т.д.