Роль неценовой конкуренции

В условиях монополистической конкуренции фирма пытается удержать равновесие в долгосрочном периоде и работать в условиях безубыточности, получая только нормальную прибыль. Однако, фирмы будут предпринимать усилия, чтобы улучшить своё положение и получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде. Некоторые из них могут достичь желаемого результата благодаря использованию методов неценовой конкуренции. Эти методы включают:

1. Дифференциацию продукта и его совершенствование.

2. Рекламу продукта.

Дифференциация продукта означает, что в любой момент времени потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого данного продукта. Диапазон свободного выбора расширяется, а разнообразие и оттенки потребительских удовлетворяются производителями более полно.

Конкуренция продуктов является важным средством реализации технических нововведений, и улучшения продукта с течением времени.

Совершенствование продукта может быть нарастающим вследствие двух обстоятельств:

1. Удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать, или, если это они это могут сделать, превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы в противном случае им не избежать убытков.

2. Прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений.

Итак, дифференциация продукта обеспечивает способ, которым фирмы в условиях монополистической конкуренции могут компенсировать тенденцию приближения к нулю экономических прибылей в долговременном периоде. Посредством изменения продукта, а также рекламы фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут её издержки.

Цель рекламы фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, -увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к её дифференцированному продукту. Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.

Возможное влияние рекламы на объём производства м средние общие издержки представлено на следующем графике.

P K

AC₃

AC₁ N ATC с рекламой

AC₂ M

ATC без рекламы

L

Q

Q_1..3 Q₂

Допустим, первоначальные издержки равны АС1, а объём продаваемой продукции равен Q1. В результате успешно проведённой рекламы объём продаж расширяется до Q2. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (АС2<АС1). Однако, если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению товара на рынке, тот же самый объём продукции (Q3=Q1) фирма будет продавать по более высокой цене (АС3>АС1), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной деятельностью. По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники рекламной деятельности считают её необходимой, поскольку она стимулирует изменения продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, а также финансирует национальные системы связи – радио, телевидение. Противники рекламы отмечают её негативные стороны: необъективность, высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем.