2015-06-16
1226
| Критерии | Коэфф. весомости | Магнит | Пятерочка | СемьЯ | Добрыня | Апрель |
| Доля рынка | 0,2 | 8/1,6 | 8/1,6 | 7/1,4 | 6/1,2 | 5/1,0 |
| Ассортимент реализуемой продукции | 0,1 | 7/0,7 | 7/0,7 | 9/0,9 | 8/0,8 | 5/0,5 |
| Уровень цен | 0,1 | 9/0,9 | 8/0,8 | 8/0,8 | 6/0,6 | 6/0,8 |
| Место расположения магазина | 0,1 | 9/0,9 | 8/0,8 | 6/0,6 | 7/0,7 | 7/0,7 |
| Уровень имиджа | 0,1 | 7/0,7 | 6/0,6 | 7/0,7 | 7/0,7 | 6/0,6 |
| Формат магазина (традиционный или самообслуживание) | 0,1 | 8/0,8 | 8/0,8 | 8/0,8 | 8/0,8 | 6/0,6 |
| Мерчандайзинг | 0,1 | 5/0,5 | 8/0,8 | 8/0,8 | 7/0,7 | 5/0,5 |
| Возможность безналичного расчета | 0,1 | 8/0,8 | 8/0,8 | 9/0,9 | 8/0,8 | 3/0,3 |
| Дисконтные карты и скидки | 0,1 | 8/0,8 | 8/0,8 | 8/0,8 | 6/0,6 | 2/0,2 |
| Общее количество баллов | 1,0 | 7,0 | 7,7 | 7,7 | 6,9 | 5,2 |
Таким образом, согласно 10 – балльной оценке конкурентных преимуществ торговых предприятий балловым методом получены следующие результаты:
- магазин «Магнит» = 7,0 балла;
- магазин «Пятерочка» - 7,7 балла;
- магазин «СемьЯ» = 7,7 балла;
- магазин «Добрыня» - 6,9 балла;
- магазин «Апрель» - 5,2 балла.
Визуально сила конкурентных преимуществ торговых предприятий представлена на рисунке 2.3.
|
|
|
Рисунок 2.3. Сила конкурентных преимуществ торговых предприятий
Среди наиболее слабых сторон, по которым магазин «Магнит на Маршала Рыбалко 111» уступает другим торговым сетям можно отметить уровень мерчандайзинга.
Высокая конкуренция на рынке может привести к тому что, в будущем не принимая эффективных решений по повышению конкурентоспособности, предприятие не только не улучшить результаты финансово-экономической деятельности, но и потеряет достигнутые и может вообще уйти с рынка.
Таким образом, в результате своей эволюции, мерчандайзинг стал инструментом, дающим ощутимые конкурентные преимущества и который является значительным резервом роста эффективности продаж.
Поэтому так актуальны и значимы в нынешней макроэкономической ситуации мероприятия по росту эффективности мерчандайзинга которые будут представлены в следующем разделе дипломной работы.
