География религиозного туризма

Существенное влияние на туристические потоки оказывает религиозная мотивация. В мире выделяют 10 макрорегионов паломничества:

1) христианская Европа;

2) Северная Америка с доминирующим положением христианства и многочисленными другими религиями;

3) Латинская Америка с преобладанием христианства и местными традиционными религиями;

4) Северная Африка с преобладанием ислама;

5) Западная и Восточная Африка, где господствует ислам и существуют отдельные центры христианства и традиционных религий;

6) Западная Азия с доминантой ислама и анклавами христианства и иудаизма;

7) Южная Азия, где получили распространение индуизм и буддизм, а также имеются центры христианства, джайнизма, сикхизма и ислама;

8) Юго-Восточная Азия с преобладанием буддизма, ислама, христианства и анклавами индуизма;

9) Восточная Азия с господствующими буддизмом, конфуцианством, синтоизмом и участками ислама и христианства;

10) Центральная Азия с доминантой буддизма (в основном ламаизма), Средняя Азия с господством ислама.

География лечебно-оздоровительного туризма.

Различают три главных типа курортов:

1. Бальнеологические – в качестве главного лечебного фактора используются природные минеральные воды.

2. Грязевые – привязан к месторождениям лечебной грязи.

3. Климатические – разнообразны, как и сам климат (лесные, горные, приморские).

Сегментируя рынок туристических услуг, необходимо придерживаться следующих правил:

1) правильно определять потенциал рынка и реалистично оценивать собственные возможности;

2) проводить сегментирование рынка преимущественно по потребительским предпочтениям;

3) в выбранном сегменте рынка определять приоритетные интересы клиентов;

4) выделять наиболее важных клиентов и концентрировать на них маркетинговые усилия;

5) постоянно анализировать особенности каждой группы клиентов;

6) выделять однородные сегменты рынка и разрабатывать по отношению к ним маркетинговые стратегии.

Сферами позиционирования являются туристические продукты и марки туристических организаций (рисунок 4.1).

Позиционирование туристического продукта осуществляется в следующей системе координат:

- пассивный, т.е. продукт, слабо продвигаемый на рынок;

- активный, т.е. продукт, интенсивно продвигаемый на рынок;

- дорого, т.е. дорогой продукт;

- дешево, т.е. дешевый продукт.

Позиционирование марки туристической организации возможно в следующей системе координат:

- превосходно, т.е. позиция марки в сознании клиентов устойчива и надежна;

- посредственно, т.е. позиция марки неустойчива и ненадежна;

- дорого, т.е. услуги, предлагаемые клиентам, достаточно дороги и цена марки невысока;

- дешево, т.е. фирма предлагает дешевые услуги.

Чтобы быть эффективной, она должна, в первую очередь, проводиться по определенным признакам: географический, демографический, социально-экономический, психографический, поведенческий.