Б. Модель ломаной кривой спроса

Эта модель призвана объяснить, почему олигополисты зачастую оставляют цены неизменными несмотря на изменения своих затрат и спроса на их продукцию.

Допустим, цена на данный товар установлена (P₀ на рис. 13-4). Как это произошло, модель не объясняет. Далее каждая фирма полагает, что если она повысит цену, остальные фирмы не признают ее ценовым лидером и оставят свои цены прежними. В результате спрос на продукт этой фирмы резко упадет, т.е. окажется весьма эластичным по цене. Если же фирма снизит цену, ее партнеры последуют за ней, чтобы не потерять свои рыночные доли. Это приведет к тому, что фирме не удастся расширить сбыт за счет конкурентов, и спрос на ее продукт вырастет относительно слабо. Таким образом, относительно первоначальной точки рыночного равновесия (т. E) кривая спроса принимает вид ломаной линии (рис. 13-4):

Рис. 13-4. Ломаная кривая спроса и жесткость цен при изменении затрат

Важно, что ломаная кривая спроса обуславливает разрыв кривой предельного дохода (MR) на интервале от т. B до т. C.[3] Разрыв означает, что на этом интервале функция предельного дохода становится как бы вертикальной. Мы помним, что максимум прибыли фирмы достигается при таком выпуске, когда предельный доход равен предельным затратам (MC). Но если функция MR превращается в вертикаль, то изменения предельных затрат не ведут к изменению выпуска и цены олигополиста.

Посмотрите еще раз на рис. 13-4. Пусть первоначально кривая предельных затрат (MC₀) пересекает кривую предельного дохода в т. C. Для получения максимальной прибыли олигополист выбирает выпуск q₀ и устанавливает цену P₀. Предположим, производственные ресурсы подорожали, что ведет к увеличению предельных затрат и сдвигу кривой MC вверх в положение MC₁. Поскольку новая кривая предельных затрат попадает в разрыв между точками C и B, выпуск и цена останутся прежними. Только если кривая MC будет пересекать кривую MR выше т. B или ниже т. C, олигополист изменит цену при приведенных предпосылках.

Интересно, что и изменение спроса на продукт олигополиста может не привести к изменению его цены. Допустим, спрос вырос, что привело к сдвигу ломаной кривой спроса вправо из первоначального положения D в положение D₁. Кривую предельных затрат полагаем при этом неизменной (рис. 13-5):

Рис. 13-5. Ломаная кривая спроса и жесткость цен при изменении спроса

Вслед за кривой спроса сдвигается вправо и кривая предельного дохода (из положения MR в положение MR₁). Разрыв кривой MR, разумеется, при этом сохраняется. Если при этом кривая предельных затрат (MC) по-прежнему попадает в разрыв функции предельного дохода, как это изображено на рис. 13-5, устанавливаемая олигополистом цена остается неизменной (P₀), а его выпуск возрастает с q₀ до q₁.

Олигополист пересмотрит цену, только если после изменения спроса кривая предельных затрат пройдет выше или ниже точек разрыва на кривой предельного дохода. Таким образом, в обоих рассмотренных случаях ломаная кривая спроса объясняет не только неизменность цены в условиях олигополии, но и пределы ценовой жесткости.