Стратегическое управление – ключевой элемент корпоративного управления. Именно на этом уровне происходит трансформация ценностей и ожиданий акционеров в конкретные корпоративные цели, именно этот уровень связывает уровень корпоративного управления и другие уровни управления компаний.
Устойчивая репутация, владение брендом и другие прошлые заслуги не гарантируют стабильного положения на рынке, а тем более устойчивого роста. Поэтому каждая фирма, используя в своей деятельности те или иные сложившиеся конкурентные преимущества, должна одновременно работать и на свое будущее, закладывать его фундамент. Бизнес–стратегия является первостепенным фактором обеспечения конкурентоспособности компании, как на внутренних рынках, так и на внешних. Однако бизнес–стратегия часто начинает использоваться конкурентами и превращается в типовую и не дает конкурентных преимуществ. Поэтому следует уделять особое внимание оценки эффективности управленческих решений, требующих использования финансовых и иных инвестиционных ресурсов и делать это на постоянной основе, что требует не просто понимания сути этого процесса, но и применения современных технологий.
Эффективность механизма управления финансовыми ресурсами фирмы зависит от качества рациональной системы принятия и реализации управленческих решений, ориентированной на снижение степени влияния субъективных суждений на основе комплексного анализа сложившейся обстановки и изменений во внешней среде, что обусловливает важность разработки данной системы.
Концептуальная система принятия и реализации управленческих решений содержит 4 этапа: разработки целей (фирмы в целом, подразделений и субъектов фирмы), планирования с учетом полученных целей и результатов оценки продвижения к целям, контроль над достижением целей, оценка результатов деятельности. Разграничение целеполагания и планирования приводит к специализации функции планирования, суть которой сводится к разработке плана проектов, реализация которых позволяет достичь установленных ранее целей. Отсюда следует, что данная система реализует проектный подход к управлению [51].
|
При анализе ситуации лицо, принимающее решение (ЛПР), руководствуется текущей базой знаний или формулирует гипотезу о желательных изменениях факторов деятельности фирмы. Факторы, представляющие наибольшую важность для фирмы, выделяются в группу ключевых факторов.
Показатели, характеризующие эффект от влияния ключевых факторов, относятся к целевым показателям. Обеспечение желательного изменения целевых показателей, исходя из рациональных предположений одного или группы лиц, принимающих решение, представляет собой базис формулировки целей управления деятельностью фирмы. Дерево целевых показателей объединяет в себе как уровень развития, так и уровень функционирования фирмы.
Рациональная система управленческой деятельности обязательно содержит иерархическую декомпозицию главных целей развития фирмы с распределением по видам хозяйственной деятельности и бизнес–процессам. Каждая стратегическая цель связана с показателями развития фирмы, характеризующими степень достижения стратегической цели
Взаимосвязанные категории ресурсов, процессов и цепочки ценностей представляют собой базис управления развитием фирмы (рис. 1.1), в частности, целеполагания, управления жизненным циклом фирмы, стратегического анализа и планирования его деятельности, проектного управления в сфере инноваций, модернизации технологий, диверсификации производственного выпуска, управления целями поставок, взаимоотношений с клиентами.
|
Рисунок 1.1. – Базис планирования развития фирмы*[48, с. 72]
Ассоциативные правила определения типа целей задаются на основе результатов анализа деятельности фирмы в соответствии с алгоритмом представленным на рисунке 1.2. [49, с. 47].
В блоке А обеспечивается ввод исходной информации по проекту. При этом блок А–1 отражает перечень рассматриваемых KPIsпроекта, их текущих и целевых значений.
Блок А–2 отражает перечень мероприятий проекта и возможных вариантов их реализации, например мест проведения.
В блоке Б выполняется обработка исходных данных, их верификация и формирование функции эффективности.
Рисунок 1.2 – Принципиальная блок–схема алгоритма оценки управленческих решений фирмы*[49, с. 47]
При этом Блок Б–1 отражает оценки мероприятий по параметрам, например: экономический эффект Kэк.эф.; затраты на внедрение мероприятия Kз.вн.; время на выполнение мероприятия Kвр.; планируемая трудоемкость Kтруд.; глубина проработанности мероприятия Kпр.; степень необходимости мероприятия Kнеобх.; степень срочности мероприятия Kср.; другие [29, с. 48].
В блоке Б–1.1 выполняется расчет коэффициента приоритетности Ки, по формуле:
Kи = [(1+Кэк.эф+Kпр.+Kнеобх)*Kз.вн*Kтруд*Kср*Kвр]/Kимакс, (1.1)
где Кэк.эф – экономический эффект,
Кпр – глубина проработанности мероприятия,
Кнеобх – степень необходимости мероприятия,
Кз.вн – затраты на внедрение мероприятия,
Ктруд – планируемая трудоемкость,
Кср – степень срочности мероприятия,
Квр – время на выполнение мероприятия,
Кимакс – предполагаемая выручка.
Блок Б–2 выполняет расчет показателей относительного влияния мероприятий на KPI, и эффективности каждого отдельного мероприятия по достижению целей.
Блок Б–2.1 выполняет расчет коэффициента предварительной эффективности Эпр, по формуле:
Эпр=∑Эs, (1.2)
где Эs– эффективность каждого из мероприятий по достижению целей, рассматриваемого при различных затратах по каждому из KPI фирмы.
В блоке Б–3 реализуется верификация параметров расчета предварительной эффективности и коэффициентов приоритетности. Результатом ранжирования мероприятий является разбиение массива оптимизируемых мероприятий и их вариантов реализации на три диапазона, полученные результаты сравниваются отдельно, по каждой цели.
Содержательному анализу, и в случаи необходимости – корректировке, подвергаются те оценки целей, значения коэффициентов итоговой приоритетности и предварительной эффективности которых находятся в следующих диапазонах:
– цели с низким уровнем приоритетности – мероприятия с высоким уровнем эффективности;
– цели с высоким уровнем приоритетности – мероприятия с низким уровнем эффективности.
Блок Б–4 отвечает за расчет результирующей эффективности, по формуле:
Э = Эпр * Ки, (1.3)
В блоке B решается задача формирования оптимального плана. При этом в блоке В–1 осуществляются подготовка исходных и рассчитанных на их основе данных к дальнейшим вычислениям. Блок В–2 отражает распределение мероприятий цели по KPIв соответствии со степенью их положительного влияния на KPIs.
|
Таким образом, индикаторы, характеризующие управленческие решения (оценочные индикаторы), сводятся в систему. Для признания совокупности индикаторов системой необходимо, чтобы данная совокупность удовлетворяла требованиям в части широты охвата всех сторон явления, наличия содержательных и формальных взаимосвязей между индикаторами и возможности логического развертывания одних индикаторов из других. Кроме выполнения этих требований при построении системы индикаторов необходимо руководствоваться рядом принципов:
– наличия в системе частных и обобщающих индикаторов;
– обозримости (набор индикаторов оптимален для данной цели);
– допустимой мультиколлинеарности (индикаторы должны дополнять, а не дублировать друг друга, быть существенными и не значительно коррелировать между собой);
– адекватности отображения, то есть система индикаторов должна адекватно характеризовать состояние явления, что достигается использованием в оценке данных управленческого и оперативного учета;
– не формальности, то есть индикаторы должны обладать максимальной степенью аналитичности и быть пригодными для принятия управленческих решений.
Полагаем, что названым требованиям удовлетворяет система индикаторов эффективности управленческих решений фирмы представленная в таблице 1.1.
В таблице 1.1 предусмотрены следующие сокращения:
ТР – темп роста прибыли,
ТS – темп роста выручки от продаж,
ТА – темп роста активов,
ROA – рентабельность активов,
FD – коэффициент финансовой зависимости,
F – относительный запас финансовой прочности (отношение разницы между фактической выручкой и порогом рентабельности к фактической выручке),
Vf – рыночная стоимость фирмы,
WACC – средне взвешенная стоимость капитала,
ТWACC – темп роста средне взвешенной стоимости капитала,
BL2 – сила воздействия операционного рычага,
FL2 – сила воздействия финансового рычага.
Как было сказано выше, оценка степени эффективности управленческих решений фирмы в практике диагностики их финансового состояния практически отсутствует. Между тем, введение данного элемента в диагностику может в значительной мере скорректировать картину финансового состояния. Фирмы, которые имеют вполне приличные финансовые показатели, порой оказываются не вполне благополучными с позиций достижения финансовых целей, а ведь этим как раз и измеряется результативность управления финансами.
Таблица 1.1 – Система показателей для оценки эффективности управленческих решений фирмы
Цель | Индикатор достижения цели |
Устойчивое генерирование прибыли | ТР ≥ТS ≥ТА ≥1 |
Обеспечение сбалансированности формирования и использования финансовых ресурсов | ROA ≥WACC |
Обеспечение снижения средне взвешенной стоимости капитала | ТWACC < 1 |
Обеспечение роста рентабельности активов | ТROA ≥1 |
Сужение зоны риска операционной прибыли за счет снижения силы воздействия операционного рычага | TBL2 < 1 |
Сужение зоны риска чистой прибыли за счет снижения силы воздействия финансового рычага | TFL2 < 1 |
Обеспечение оптимизации структуры источников финансирования | ТFD < 1 |
Обеспечение оптимального соотношения между текущей рыночной и ликвидационной стоимостью | Vf ≥V1 |
Обеспечение приемлемой зоны безопасности продаж (увеличение запаса финансовой прочности) | F ≥30 % |
Система показателей для оценки эффективности управленческих решений приведена в табл. 1.2. Здесь же дается интегральная оценка достижения финансовых целей фирмы.
Для построения алгоритма выбраны девять наиболее значимых индикаторов, адекватно отражающих сущность исследуемого явления. Для каждого индикатора, входящего в систему оценки, определена степень достижения финансовой цели; кроме того, индикаторам присвоено соответствующее количество баллов с учетом их значимости (веса) и построена шкала оценки степени достижения цели. В итоге каждый индикатор системы оценивается в баллах, и эти оценки складываются в интегральный показатель достижения финансовых целей фирмы.
Интегральный индекс достижения целей (S –индекс) может быть рассчитан на основе следующей формулы:
S= 0,18 x 1 + 0,16 x 2 + 0,14 x 3 + 0,13 x 4 + 0,11 x 5 + 0,09 x 6 + + 0,08 x 7 + 0,06 x 8 + 0,05 x 9, | (1.2) |
Таблица 1.2 – Система показателей оценки финансовых целей фирмы
Показатель | Индикатор достижения целей | Уровень значимости | |
Рентабельность активов (ROA), % | Х1 | ТР ≥ТS ≥ТА ≥1 | 0,18 |
Средневзвешенная стоимость капитала (WACC), % | Х2 | ROA ≥WACC | 0,16 |
Сила воздействия операционного рычага (BL2), ед. | Х3 | ТWACC < 1 | 0,14 |
Сила воздействия финансового рычага (FL2), ед. | Х4 | ТROA ≥1 | 0,13 |
Рыночная стоимость (Vf), млн руб. | Х5 | TBL2 < 1 | 0,11 |
Ликвидационная стоимость (V1), млн руб | Х6 | TFL2 < 1 | 0,09 |
Золотое правило экономики | Х7 | ТFD < 1 | 0,08 |
Обеспечение оптимизации структуры источников финансирования (FD), ед. | Х8 | Vf ≥V1 | 0,06 |
Относительный запас финансовой прочности (F), % | Х9 | F ≥30 % | 0,05 |
В таблице 1.3 представлена степень достижения цели на основании полученной оценки интегрального индекса.
Таблица 1.3 – Степень достижения финансовых целей
Значение интегрального индекса оценки целей | Степень достижения целей |
0–0,4 | низкая |
0,41–0,79 | средняя |
0,80–1 | высокая |
Значения весов (уровней значимости) для индикаторов достижения финансовых целей получены экспертным путем. Значения индикаторов (xi) измеряются в баллах следующим образом: если цель по конкретному индикатору не достигнута, то ему присваивается 0 баллов, если достигнута – 1 балл. Значение каждого индикатора в баллах взвешивается по уровню значимости и эти произведения суммировались. При такой оценке интегральный индекс достижения целей будет изменяться в интервале от 0 до 1.
Таким образом, рациональная система оценки эффективности управленческих решений состоит из строго упорядоченных процедур, базисом которых является целеполагание, использующее результаты комплексной экономической диагностики, выявления проблемных ситуаций, определения цепочки ценностей для установления направлений, принципов и критериев задач планирования.