Программа продвижения товара на рынок
| Метод продвижения
| Планируется применить
| Описание
|
| Размещение товара в демонстрационном пункте
| Нет
|
|
| Реклама в СМИ
| На первом этапе
| Бегущая строка, публикации в газетах
|
| Брошюры
| Не на первом этапе
|
|
| Скидки
| Да
| 5% скидки розничным торговцам при покупке на 10 000 руб. и более
|
Таблица
Программа рекламы
| Виды товара
| Цель рекламы
| Преимущественный метод рекламы
|
| 1. Все виды товаров
| Информация
| Прямая рассылка
|
| 2. Все виды товаров
| Информация
| Совместные с розничными фирмами рекламные листки (оплата 50% за рекламу товаров компании)
|
| 3. Все виды товаров
| Убеждение
| Предоставление скидок за покупку нового товара
|
| Вид рекламы
| Задачи рекламы
|
| Информативная
Используется на этапе выведения товара на рынок
| · Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара.
· Информирование рынка об изменении цены.
· Объяснение принципов действия товара.
· Описание оказываемых услуг.
· Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя.
· Формирование образа фирмы.
|
| Увещевательная - на этапе роста
| · Формирование предпочтения к марке.
· Поощрение к переключению на Вашу марку.
· Изменение восприятия потребителем свойств товара.
· Убеждение потребителя совершить покупку, не откладывая.
· Убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера.
|
| Напоминающая – на этапе зрелости
| · Напоминание потребителям о том, что товар может им скоро понадобиться.
· Напоминание потребителям, где можно купить товар.
· Удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья.
· Поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне.
|
2015-07-14
257
