Рынки совершенной и монополистической конкуренции

Конкуренция — это движущий механизм рынка, фактор внутреннего развития, борьба участников рынка за лучшие условия производства и реализации продукции.

Совершенная конкуренция — экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения.

Для рынка совершенной конкуренции свойственны следующие черты:

1. Многочисленность субъектов рынка, характеризующихся малыми размерами деятельности, небольшими объемами спроса и предложения и имеющими небольшую долю на рынке.

2. На рынке производится и обращается однородная продукция. Продукты разных предприятий совершенно взаимозаменяемы. В этих условиях ни один покупатель не будет платить фирме цену большую, чем он заплатит её конкурентам. Субъекты имеют полную информацию о рыночной ситуации и по своему усмотрению выбирают контрагента.

3. Субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на рыночную цену. Каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объёма производства определенной продукции, что увеличение или снижение выпуска данной фирмой не будет оказывать влияние на общее предложение или цену продукта. Поведение каждого субъекта спроса на данном рынке также не повлияет на параметры рыночной цены в силу малой доли в общих масштабах рыночного спроса.

Поэтому рыночные цены на продукцию формируются под воздействием общего спроса и предложения. Хотя каждый продавец волен устанавливать свою цену на продаваемый товар, или даже отдать товар даром, но стремление рыночного агента к получению выгоды от своей деятельности заставляет его ориентироваться на рыночную цену. В результате невозможности единоличного влияния на параметры рыночной цены спрос на продукцию конкурентной фирмы является абсолютно эластичным (то есть рыночная цена не измениться, даже если объем спроса со стороны отдельного субъекта будет изменяться существенным образом).

4. Отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе из него. Для вхождения на данный рынок нет ограничений ни для продавцов, ни для покупателей. Доступ на рынок свободен из-за малых объемов необходимых капиталов и денежных средств. Нет трудностей и с прекращением деятельности на рынке. Условия не вынуждают никого оставаться в отрасли, если это не соответствует его интересам.

Монополистическая конкуренция – тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции.

Особенности:

1.Большое число покупателей и продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара. Кол-во продавцов обуславливает тот факт, что последние не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают объёмы продаж и устанавливают цены на свою продукцию, в отличие от ситуации олигополии, когда на рынке одного товара действует лишь несколько крупных продавцов.

2.Невысокие барьеры для вступления в отрасль. При монополистической конкуренции легко основать новую фирму в отрасли или покинуть рынок – вход на данный отраслевой рынок не затруднён такими барьерами, какие ставят на пути новичка монополия и олигопольные структуры. Однако этот вход не настолько лёгок, как при совершенной конкуренции, поскольку вновь пришедшие фирмы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками (рынки женской, мужской или детской одежды, ювелирных изделий, обуви, безалкогольных напитков).

3.Производство дифференцированной продукции имеющей много заменителей. Хотя на отраслевом рынке продаются товары (или реализуются услуги) одного типа, при монополистической конкуренции продукт каждого продавца обладает специфичными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар товару конкурирующих фирм. Это называется дифференциацией товара в противовес стандартизированным товарам, характерным для совершенно конкуренции. Специфичность товара даёт каждому продавцу определённую степень монопольной власти над ценой.

4.Наличие неценовой конкуренции. Часто в условиях монополистической конкуренции фирмы, соперничая друг с другом, не используют ценовую конкуренцию, но зато активно применяют различные способы неценовой конкуренции и в особенности рекламу. При неценовой конкуренции эпицентром соперничества между производителями становятся такие неценовые параметры продукции, как её новизна, качество, надёжность перспективность, соответствие международным стандартам, дизайн, удобство эксплуатации, условия послепродажного обслуживания и др. Фирмы на рынках с монополистической конкуренцией стремятся всеми способами убедить потребителя в том, что их товары отличаются от товаров конкурентов в лучшую сторону.