Упаковка товара

Упаковка - это жесткая или мягкая оболочка товара.

Основные функции упаковки

1. Вмещение и замещение товара.

2. Облегчение использования товара.

3. Средство коммуникации с потребителем.

4. Содействие сегментации рынка.

5. Содействие работе каналов сбыта.

6. Средство формирования новой продукции, её образ.

Основные требования, предъявляемые к упаковке:

1. Форма, размер, цвет товарной упаковки должны привлекать внимание.

2. Упаковка должна создавать у потребителей благоприятное представление о товаре (позитивный имидж).

3. Товары производителя должны иметь единообразно оформленную упаковку.

4. Необходима продуманная связь между цветом упаковки и товаром.

5.Упаковка не должна меняться слишком часто, поскольку это затрудняет узнавание товара.

6. Упаковка должна помогать покупателю быстро выбирать именно тот товар, который ему нужен.

7. Упаковка должна содержать достаточную для потребителя информацию о товаре.

Факторы, воздействующие на характер упаковки:

1. Дизайн упаковки должен воздействовать на образ продукта фирмы-производителя.

2. Упаковка группы товаров должна соответствовать групповой марке (единый элемент на каждой упаковке соответствующей группы товаров или различные упаковки для отдельных сегментов рынка).

3. Выбор материалов (металл, пластик, картон и др.).

4. Размер, цвет, форма.

5. Место, содержание, размер этикетки.

6. Множественность (соединение нескольких единиц товаров).

7. Стоимость (абсолютная и относительная).

8. Конкурентное преимущество могут иметь отдельно упакованные порции продуктов.

9. Использование международных стандартов, способствующих успеху товаров на мировом рынке.

10. Дизайн упаковки должен соответствовать маркетинговой стратегии предприятия.

Проблемы, возникающие в результате использования упаковки:

1. Загрязнение окружающей среды

2. Удорожание стоимости товара

3. Необходимость учёта возможностей и ограничений упаковки

4. Потребность в соответствующих специалистах

5. Необходимость дополнительных капиталовложений