Глава 8: мини ситуация

Марки также имеют лица

Заметка: Галина, я уверена, что Вы сможете найти примеры Российских изделий, которые Вы могли бы использовать для этого мини-случая.

Некоторые лица марок очевидны, особенно по иллюстрациям в печатной рекламе. Например, очищающее изделие, чья реклама показывает бутылку изделия, одетую как рыцарь в светлой броне. Много марок - герои, по крайней мере, в глазах их менеджеров марки! Конечно, все марки нуждаются в положительном образе, чтобы передать потребителям. Это верно в случае с товарами личного пользования, гораздо меньше с изделиями для бизнеса и организаций.

Предложите студентам собрать печатные рекламы, которые показывают индивидуальность марки. Оцените, как эти рекламы могут помогать потребителям мысленно поместить марки при конкуренции. Некоторые успешные лица марок:

Jello-O марка изделий игривой, ребячливой индивидуальности

Charmin ткани для ванной предлагает мягкий образ

Michelin шины защита, сильная индивидуальность

Mazda Miata спортивная, юная индивидуальность

Имеются ли некоторые лица марки, которые не имеют смысл или не в состоянии соответствовать характеристикам изделия? Могли бы эти случаи призывать к перерасположению марки? Как мог бы менеджер марки повторно помещать марку для потребителей?

1. Почему индивидуальность марки должна управляться? Что могло бы случаться, если бы она не управлялась правильно? Марки должны управляться успешно, чтобы быть конкурентоспособными на рынке и по прибыли. Если они не управляются хорошо, они могут терпеть неудачу.

2. Марки также связаны с цветами. Можете Вы думать о некоторых марках, которые связаны с некоторыми цветами? Koдак получил юридическую защиту для отличительных цветов, как и Coca-Cola. Печатные рекламы - превосходный источник понимания цветов, которые используются, чтобы идентифицировать изделия.

3. Для каждой из следующих марок, думайте об одном прилагательном, которое описывает индивидуальность марки (чтобы использовать поток сознания мысли, чтобы выбрать первое прилагательное, которое первым придет в голову): Coca-Cola, Jell-O, Mr. Coffee, Betty Crocker, IBM, Apple и Disney.

Студенческие ответы изменятся, но некоторые прошлые ответы включают:

Coca-Cola - друзья, забава, хорошие времена

Jell-O - забава, хорошее чувство, хороший вкус

Г. Coffee надежен

Betty Crocker приятен, теплый, хороший запах

IBM силен, серьезен

Apple дружественный, забавный, полезен

Disney - для детей, хорошее время

ГЛАВА 9: ПОНИМАНИЕ ЦЕНЫ