Маркетинговое обоснование целесообразности создания кластера, формирование его рыночной концепции, структуры и комплекса маркетинга, ориентирующего деятельность участников на максимальное удовлетворение рыночных потребностей, терминологически определяются автором как «маркетинговое обеспечение» кластерного проекта. Маркетинговое обоснование кластерного инвестиционного проекта создаваемого на основе продуктово-рыночной специализации является, по мнению автора, обязательным, однако, в теоретико-методическом плане недостаточно проработано. В связи с этим автором разработана структура маркетингового обеспечения кластерных инвестиционных проектов, создаваемых на базе такого подхода.
В соответствии с теоретическими исследованиями кластеризации на основе продуктовой специализации, понятия «маркетинговое обеспечение», применительно к кластерным инвестиционным проектам предлагается следующий состав элементов, позволяющих ориентировать бизнес-процессы на максимальное удовлетворение рыночных потребностей:
|
|
- маркетинговые исследования;
- маркетинговая аналитика;
- комплекс маркетинга, обеспечивающий создание оптимального набора товаров или комплекса услуг и активное продвижение его на рынок.
Процедуры маркетингового обеспечения кластерного проекта можно разделить на функциональные группы или подсистемы:
- исследование рыночной среды потенциального кластера;
- маркетинговое обоснование целесообразности создания и структуры кластера;
- обоснование рыночной концепции, формирование структуры и позиционирование кластера;
- выделение маркетинговых приоритетов кластерного проекта;
- формирование и реализация комплекса маркетинга.
Содержательная составляющая маркетингового обеспечения может меняться в зависимости от типа и структуры кластера, а также стадии реализации с целью повышения эффективности проекта и достижения задач организационного, маркетингового и экономического характера. Общая структура и взаимосвязь элементов и процедур маркетингового обеспечения представлена на рисунке 8.1.
Рисунок 8.1 - Структура маркетингового обеспечния кластерного инновационного проекта