2018-01-21
294
| Фактор/характеристика | Стратегическая важность |
| • Размеры рынка | • Небольшие рынки не привлекают крупных/новых конкурентов; широкие рынки часто притягивают внимание корпораций, которые заинтересованы в привлечении компаний с сильными конкурентными позициями в данной от расли. |
| • Темпы роста рынка | • Быстрый рост облегчает проникновение на рынок, замедление роста ведёт к уходу с рынка наиболее слабых фирм. |
| • Излишки или нехватка мощностей | • Излишние производственные мощности приводят к падению цен и прибылей сокращение приводит к их росту. |
| • Прибыльность отрасли | • Высокая прибыльность способствует появлению на рынке новых компаний низкая — сокращению числа компаний на рынке. |
| • Препятствия для выхода на рынок или ухода с рынка | • Высокие барьеры защищают позиции фирм, уже действующих на рынке низкие — сделают их позиции уязвимыми для фирм-новичков. |
| • Цена—наиболее важный фактор для покупателей | • Большее число покупателей покупают по наименьшим ценам. |
| • Стандартные товары | • Покупатели имеют преимущество, так как им легче переключаться с oдного продавца на другого. |
| • Быстрые технологические изменения | • Повышается риск: инвестиции в этих условиях могут оказаться малопродук тивными из-за быстрого морального износа. |
| • Требования к размерам необходимых капиталовложений | • Жесткие требования повышают риск, становится важным точный рас времени, создаются барьеры при выходе на рынок и уходе с рынка |
| • Вертикальная интеграция | • Повышает требования к размерам капитала, приводит к сильным различиям в конкурентоспособности и затратах на производство полностью интегрированных, частично интегрированных и неинтегрированных фирм. |
| • Экономия на масштабах производства | • Увеличивает долю рынка, необходимую для достижения конкурентноспособности по издержкам. |
| • Быстрое обновление ассортимента продукции | • Укорачивает жизненный цикл товара, увеличивает риск того, что конкуренты могут вырваться вперед. |
