2018-02-14
178
Целью практических занятий является закрепление теоретического курса, приобретение навыков решения задач, активизация самостоятельной работы студентов.
| № темы по п.1 | Название практического занятия | Содержание | Обеспеченность по пункту 2.2 | ||
| 1 | 2 | 3 | 4 | ||
| Раздел 1. Теоретические основы коммуникаций | |||||
| 2 | Контент-анализ: сущность и методика | Процедура контент-анализа рекламы.Пример построения выборки для контент-анализа.Анализ и интерпретация данных контент-анализа. | 1,2 | ||
| Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.. | |||||
| 7 | Разработка рекламного обращения | Форма рекламного обращения, его элементы: жанр, стиль, тон, атмосфера. Факторы, определяющие форму рекламного обращения. Структура рекламного обращения | 1,2 | ||
| 8 | Каналы распространения рекламы | Основные каналы распространения рекламы: телевидение, пресса, наружный, радио, кино. Оценка их эффективности. | 1,2 | ||
| 9 | Проведение рекламной кампании | Выбор средств рекламы и оптимальных каналов коммуникаций. Составление календарного графика проведения рекламных мероприятий Реализация рекламной кампании и оценка ее эффективности. Бриф, его типы, процесс разработки. | 1,2 | ||
| Раздел 3. Связи с общественностью
| |||||
| 12 | ПР во внешних коммуникациях | Особенности работы с прессой. Виды материалов для прессы. Правила подготовки пресс-релиза. Общественные связи в электронных СМИ. Радио, телевидение, Интернет как инструменты паблик рилейшнз. | 1,2 | ||
| 13 | Проведение ПР-акций | Коммуникации в реализации ПР–мероприятий. Правила составления сообщения. Критерии оценки уровня новостных сообщений. Требования к источнику сообщений. Формы коммуникации. | 1,2 | ||
| Раздел 4. Прямой маркетинг | |||||
| 17 | Продвижение в Интернете и в социальных сетях | Выбор варианта реализации интернет-магазина. Интернет для производителей. Интернет-посредники. Web-витрина. Продвижение сайтов. Поисковая оптимизация - вид рекламы в Интернете. Контекстная реклама. Баннерная реклама. Продвижение товара и услуг в баннерных сетях. | 1,2 | ||
| 18 | Личные продажи | Процесс личной продажи: формирование базы данных потенциальных покупателей; подготовка к контакту; ведение переговоров; презентация; преодоление возражений; заключение сделки; сопровождение заключенной сделки. | 1,2 | ||
| Раздел 5. Стимулирование продаж | |||||
| 21 | Инструменты стимулирования продаж | Инструменты стимулирования продаж, ориентированные на потребителей: скидки с цены; купоны; премии; конкурсы; лотереи; скидки-возвраты; предоставление бесплатных образцов. Стимулирование сотрудников | 1,2 | ||
| Раздел 6. Фирменный стиль и бренд как инструменты маркетинговых коммуникаций
| |||||
| 24 | Создание и продвижение ФС | Выбор посредников по созданию ФС. Размещение заказа. Оценка и выбор предложения услуг по разработке ФС. Выбор носителей, материалов, технологий, разработка дизайна, определение дополнительных услуг. Составление сметы расходов на ФС. Составление технического задания на разработку элементов ФС и подписание договора на обслуживание. Приемка работ по разработке ФС. Разработка положений по применению ФС. Продвижение ФС. | 1,2 | ||
| 26 | Разработка бренда | Разработка идеи и содержания бренда. Анализ торговой марки и создание имени бренда. Тестирование бренда. Бренд- тренинг. Позиционирование бренда на рынке. Концепция позиционирования. Содержательные и формальные требования к названию бренда. Этапы создания имени бренда и способы их образования. Создание семантического поля для имени бренда. Экспертное тестирование. | 1,2 | ||
| Раздел 7. Мерчандайзинг в СМК | |||||
| 28 | Инструменты коммуникаций в торговом зале | Понятие планирования торгового зала и факторы, формирующие планировку. Виды планировки торгового зала: решетка; трек; выставочная; смешанная. Понятие выкладки товаров. Задачи выкладки товаров. Способы и виды. | 1,2 | ||
| Раздел 8. Медиапланирование | |||||
| 31 | Процесс разработки медиаплана | Структура медиа-плана. Содержание обращения Выбор рекламной площадки Выбор мест размещения. Тестирование рекламного обращения | 1,2 | ||
| Раздел 9. Электронный маркетинг в СМК | |||||
| 34 | Мобильный маркетинг | Механизмы и технологии мобильного маркетинга. Разработка мобильных приложений.Психология мобильного маркетинга. | 1,2 | ||
| Раздел 10. Управление маркетинговыми коммуникациями | |||||
| 37 | Эффективность маркетинговых коммуникаций | Виды эффективности: коммуникативная, экономическая, социальная. Внутренние и внешние факторы, влияющие на эффективность. Способы и методы оценки эффективности. | 1,2 | ||
| Раздел 11. Регулирование маркетинговых коммуникаций | |||||
| 40 | Регулирование рекламной деятельности | Закон Республики Беларусь «О рекламе» как основной нормативно- правовой акт регулирования рекламной деятельности. Общие и специальные нормы, устанавливающие требования к содержанию рекламной информации. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей | 1,2 | ||
