2020-01-14
224
Размещение видеорекламы на мониторах позволяет обратиться к аудитории супермаркетов как с целью укрепления имиджа продукта или услуги, так и с целью поддержки торговых акции в местах продаж.
Преимущества размещения рекламы на мониторах в супермаркетах:
1) Расположение мониторов. Мониторы расположены на кассовых терминалах супермаркетов на высоте двух метров от уровня пола, так чтобы они были видны всей очереди. Кассовый терминал – место постоянного скопления людей, место принужденного ожидания в очереди на оплату товаров. Все покупатели должны пройти через кассу, независимо от того, делают ли они покупки или нет.
2) Невозможность переключения канала. У покупателей, стоящих в очереди, нет альтернативы выбора канала, как на радио или телевидении, где стало привычным переключение каналов и станций сразу после начала рекламного блока.
3) Высокая посещаемость супермаркета. Магазины находятся в жилых массивах города и посещаются 2-3 раза в неделю с целью крупных и поддерживающих покупок. Люди ходят в магазин круглый год независимо от времени года.
|
|
|
4) Широкая зона покрытия. Мониторы установлены в супермаркетах, расположенных во всех районах города и формируют единое эфирное поле, что позволяет привлечь внимание максимального количества нижегородцев к рекламной кампании клиента
5) Максимальная степень внимания к рекламе на мониторах. Высокая частота трансляции видеоролика, не менее 48 раз в день, а также звуковое сопровождение ролика обеспечивает максимальную степень внимания посетителей супермаркета.
6) Ненавязчивость. Рекламный ролик не прерывает фильм или интересную телепередачу, что не вызывает раздражение у покупателя. Музыкальные видеоклипы развлекают покупателей, стоящих в очереди на оплату товаров.
7) Приемлемая стоимость размещения. Стоимость размещения рекламного ролика во всех супермаркетах гораздо дешевле телевизионной рекламы, сопоставима со стоимостью одной радиостанции или одного биллборда.
8) Возможность точечного размещения рекламы.
Видеореклама в региональных вещательных сетях - уникальная возможность для проведения глобальной рекламной кампании по всей стране при минимальном бюджете. Такая рекламная кампания сопоставима по масштабам с телевизионной: она охватывает жителей всех крупнейших городов страны, притом наиболее платежеспособную их часть. Но в отличии от телевидения, у нас рекламное воздействие происходит только на целевую аудиторию. В итоге количество людей, внявших рекламному призыву, оказывается примерно одинаковым, а стоимость рекламной кампании на мониторах в точках продаж в десятки раз ниже. [12]
|
|
|
Общая аудитория - 10 000 000 человек ежемесячно.
Реклама транслируется на 15, 17 и 19 дюймовых LCD-мониторах и 42-х дюймовых плазменных панелях (рис. 2, 3). Звуковые системы расположены как в прикассовом пространстве, так и в торговых залах. Трансляция осуществляется ежедневно, на протяжении всего времени работы супермаркетов и торговых комплексов.
В целом рекомендации по использованию носителя следующие:
· проведение федеральных рекламных кампаний, ориентированных на аудиторию со средним доходом;
· проведение кампаний с географической привязкой;
· для производителей продуктов питания – кампании, направленные на стимулирование продаж;
· легальная реклама алкоголя и табака.
Рис. 2 Рис. 3
Основные преимущества видеорекламы в супермаркетах и торговых центрах:
· Общая аудитория всех рекламных возможностей – 25 000 000 человек в месяц;
· Социально-демографический состав аудитории (в основном люди, ведущие активный образ жизни с достатком выше среднего);
· Оперативный охват аудитории – более 600 000 представителей среднего класса Москвы в течении трех дней рекламной кампании (видеореклама в супермаркетах);
· Возможность оперативно набрать значительную частоту контактов – до 12 контактов с каждым представителем аудитории за 30 дней (видеореклама в супермаркетах);
· Удобство восприятия – удачное сочетание принципов воздействия телевизионной, радио и наружной рекламы;
· Возможность проведения как локальных (отдельный район города), так и глобальных рекламных кампаний (28 городов России и Украины);
· Позитивное отношение аудитории к данному виду рекламы.
Размещение рекламы: ежедневно, с 9.00 ч. до 24.00 ч. Программа позволяет транслировать рекламу с частотой от 2 до 12 раз в час в выбранный промежуток времени, в любых оборудованных сетью супермаркетах.
Дополнительная информация: Закон о рекламе разрешает рекламу алкоголя и табака;
Лайтбоксы
Лайтбоксы представляют собой объемные рекламные конструкции, чаще всего выполненные в виде коробов, подсвеченные изнутри. Лайтбоксы размещаются на свободном пространстве супермаркетов, чаще всего это стены над витринами или потолочные конструкции (Рис. 4, 5). Такая рекламная конструкция, во-первых, привлекает внимание потенциальных потребителей ярким свечением, а, во-вторых, создает в их сознании приятный солидный образ рекламируемого товара.
Рис. 4 Рис. 5
Лайтбокс (от англ.light box) – вывеска с внутренней подсветкой.
Лайтбоксы размещаются в торговых залах магазинов, супермаркетов в различных зонах и отделах.
Информация, размещенная на этом световом носителе, привлекает к товару максимальное внимание, информирует покупателя о свойствах товара или связанных с ним специальных акциях.
Особое расположение лайтбоксов - верхней части около потолка, позволяет обеспечить полный охват аудитории торгового зала.
Спецификация постеров:
· размер рекламного поля 0,81 х 0,57 м (в супермаркетах)
· размер рекламного поля 1 х 2 м (в гипермаркетах)
· материал – пленка для печати на просвет, разрешение не менее 600 dpi
Преимущества:
· яркая внутренняя подсветка, делающая изображение красочным и запоминающимся;
· хорошая видимость с большей части торгового зала.
Эффективность:
· средняя проходимость супермаркетов Красноярска в месяц от 40 000 до 120 000 человек;
· рост продаж рекламируемой продукции в период размещения рекламы от 50% до 500%;
· повышение узнаваемости бренда, торговой марки.
