Применение анализа брэнда на примере журнала «Эксклюзив»

Анализ брэнда Эксклюзив при помощи 4-мерной модели

На момент создания журнала «Эксклюзив» на рынке города Красноярска присутствовало 2 журнала: журнал «Миллион» и журнал «Зона отдыха».

Зона Отдыха представлял собой рекламный буклет, который выгодно отличался от рекламной газеты цветной полиграфией, но относится к категории журналов. Дизайн издания был на низком уровне, но выше чем рекламно газетный.

Журнал «Миллион» представлял на тот момент информацию в виде только одних рекламных статей. Направление издания - деловой аналитический журнал, где если аналитика и была представлена в размещающей статье, то директором рекламирующего предприятия. Дизайн издания также похож на цветной газетный вариант.

По сути дела, на рынке не было журнала с интересной информацией (т.е. бесплатными статьями), с качественной полиграфией и профессиональным дизайном.

Поэтому на момент издания брэнда Эксклюзив издатели постарались воплотить в журнал преимущества, которые были недостатками журналов представленных на рынке.

Проведя анализ при помощи 4 мерной модели брэнда Эксклюзив, получилось следующее содержание измерений:

1)Функциональное измерение (которое описывает уникальные характеристики продукта)

· интересная и познавательная информация (т.е. бесплатные статьи)

· качественная полиграфия

· профессиональный дизайн (близок к аналогам московских изданий)

· нестандартный большой формат

· нестандартная обложка

· ВИР доставка

2) Социальное измерение (касается способности идентифицировать себя с группой)

В журнале представлена информация о лидирующих и успешных компаниях, о людях добившихся успеха невероятным трудом, или людях наделенных талантом, реклама размещаемая в журнале рассчитана на потребителей с достатком выше среднего, т.е. это узкий круг людей и компаний, в который многим хочется попасть, либо добиться успеха, либо позволять купить товары или услуги размещаемые в журнале.

Целевая аудитория журнала - люди стремящихся и занимающие высокий социальный статус, знаменитые и успешные во всех областях и направлениях, (руководители, чиновники краевой и городской администраций, энергичные современные люди с уровнем дохода выше среднего).

3) Ментальное измерение (способность поддерживать человека)

Любому человеку нужны ролевые модели жизни и поведения. Брэнд и его ментальное измерение служат этой цели. Для журнала «Эксклюзив»-это:

· экскюзивность

· выделенность,

· нестандартность

· мужчина, который может много уже добился, с сигарой за столом директора ручной работы, у которого большая библиотека, который не стоит на месте у которого нет пределов достижении целей, готов идти развиваться не только в профессиональном плане, но и разных областях (начиная с изучения 2-го или 3-го образования, а может быть 3-го языка, заканчивая танцами, горными лыжами)

4) Духовное измерение (касается глобальной и или локальной ответственности, ценностей, стоящих за брэндом).

Слабая сторона брэнда журнала «Эксклюзив» находится в духовном измерении.

Анализ PR-деятельности брэнда «Эксклюзив»

Создание успешного брэнда является всего лишь частью и первоначальным этапом успешной деятельности предприятия. Поскольку, если его сущность (успешного брэнда) известна только издателям или небольшой группе, то необходимо и важно донести эти составляющие до определенных групп общественности. Без грамотного донесения сущности успешного брэнда предприятие не добьется никаких положительных результатов.

Использование PR-инструментов дает эту возможность.

Проанализируем PR-деятельность, используемую для продвижения брэнда за период существования журнала «Эксклюзив»

Фирменный стиль брэнда Эксклюзив

Фирменный стиль это одна из самых старейших форм коммуникаций, имеющая целью обеспечить отличие объекта и его визуальное выделение за счет особых черт: функционального социального и ментального измерения брэнда. Это делается при помощи логотипов, шрифтов, цвета, оформления, специальной одежды и т.п

Фирменный стиль был создан на основе функционального, социального измерения и стиля Брэнд-кода брэнда Эксклюзив.

Логотип: основа - изысканный шрифт

Символ – красивая изящная рука человека (символ индивидуальности, индивидуального подхода).

Обложка:

· использование 6 цветов, 2 понтона;

· темно - коричневый благородный цвет;

· использование золотого тиснения;

· нестандартный дизайн обложки.

При выпуске первого журнала была выпущена эксклюзивная фирменная продукция – серебряные частично позолоченные подвески в виде символа журнала, что еще раз отражает и выделяет уникальность брэнда в функциональном измерении.

По проведенным исследованиям через полтора года с момента издания был изменен дизайн обложки:

вместо коричневого цвета используются яркие привлекающие цвета, а фотография, расположенная в середине увеличена.

Недостатки: нет единого четкого отражения фирменного стиля в базовых документах по связям с общественностью.

Рекомендации:

создать и использовать единый фирменный стиль на основе функционального измерения для базовых документов по связям с общественностью.