Эластичность спроса — это такое соотношение цены и объема реализации, при котором потери, возникающие в результате снижения цены (или объема реализации), возмещаются дополнительной выручкой от увеличения объема реализации (или роста цен). Спрос неэластичен, если потери превышают величину дополнительной выручки (рис.3). При единичной эластичности потери равны дополнительной выручке.
Ц2 D2
Ц2
D1 Ц1
Ц1
Q2 Q1
а) б)
Рис.3. Неэластичный спрос и выручка (а); эластичный спрос и выручка
Таким образом, эластичность спроса на товары и услуги характеризуется условием, при котором темпы роста количества покупаемых товаров или услуг (спрос) опережают темпы снижения цены. Эластичность отсутствует, если темпы роста цен опережают темпы роста объема реализации.