2014-02-24
5119
Контрольные вопросы
1. Зачем необходимо изучать маркетинг? Ответ аргументируйте.
2. В чём заключается социально-экономическая сущность маркетинга?
3. В чём заключаются основные принципы маркетинга?
4. В чём заключается содержание маркетинговой деятельности?
5. Все многочисленные определения маркетинга объединяет нечто общее. Что именно, ответ аргументируйте.
6. Какие причины вынуждают предприятия использовать в своей деятельности концепцию маркетинга?
7. Назовите принципиальные отличия концепций интегрированного маркетинга и интенсификации коммерческих усилий (сбытовой)?
8. Оцените, какую концепцию маркетинга реализует в своей практике одно из известных вам предприятий?
9. Заходя в ресторан в качестве посетителя, по каким признакам вы можете судить, использует ли он в своей деятельности концепцию маркетинга?
10. Подумать над определениями маркетинга на стр.10. с т.з. их расположения в табл. №1, представленной ниже.
МАтериал на основе двух таблиц
из учебника Божук с.г., маслова т.д. по вопросам:
|
|
|
определения маркетинга (см. табл. №1)
сущность и содержание маркетинга (РИС.№1)
1). «… Маркетинг - это очень емкое понятие, его можно трактовать как:
· определение в широком смысле;
· определение в узком смысле.
В литературе используются самые разные определения маркетинга, наиболее популярные из которых представлены в табл. 1.
Таблица 1.
| Автор | Определение | Ш | У | Ш+ У | Ф |
| Абрамишвили Г. | Маркетинг - это управленческая концепция, обеспечивающая рыночную ориентацию производственно-сбытовой деятельности фирмы | + | - | - | - |
| Американская ассоциация маркетинга | Маркетинг - это совокупность процессов планирования, создания, продвижения и распределения товаров и сервисов | + | + | + | - |
| Баркан Д. И. | Маркетинг - это комплекс действий фирмы в условиях рынка, превращающий нужды потребителей в доходы фирмы | - | + | - | - |
| Благоев В. | Маркетинг в узком смысле - это система действий, включающая исследование, анализ, планирование, осуществление и контроль программ, предназначенных для изучения потребительского спроса и создания, оперативного управления производством и реализацией продуктов и стоимостей, которые удовлетворяют более качественно потребителей, чтобы гарантировать достижение целей соответствующей организации | - | + | - | - |
| Котлер Ф. «Основы маркетинга» | Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена | + | - | - | - |
| Ноздрева Р. Б. | Маркетинг - это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия | + | + | + | - |
| Завьялов П. С. | В основе понятия «маркетинг» лежит термин «рынок». Это понятие в наиболее общем виде подразумевает такой вид рыночной деятельности, при котором используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критериями эффективности деятельности | + | - | - | - |
| Котлер Ф. (в последующих его работах) | Маркетинг - социальный процесс, посредством которого отдельные индивиды и группы получают то, в чем нуждаются и чего желают, на основе обмена одних товаров и ценностей на другие | + | - | - | - |
| Левитт Т. | Маркетинг не следует отождествлять с продажей товаров. Если функция торговой системы состоит в том, чтобы убедить покупателя купить то, что уже произведено, задача маркетинга есть поставка на рынок того товара, в котором потребитель действительно нуждается. | + | - | - | - |
| Романов А. Н. | Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем | + | - | - | - |
| Эванс Дж., Берман Б. | Маркетинг – предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена | + | - | - | - |
| Хершген X. | Маркетинг - это, во-первых, принцип поведения предприятия, который заключается в последовательном направлении всех касающихся рынка решений на требования и нужды потребителей и покупателей (маркетинг как принцип управления предприятием), во-вторых, маркетинг означает усилия по получению преимуществ у потребителей по сравнению с конкурентами с помощью комплекса специальных рыночных мероприятий (маркетинг как средство), в-третьих, маркетинг можно описать как систематический, опирающийся на современный инструментарий поиск решений (маркетинг как метод) | + | + | + | - |
Условные обозначения:
|
|
|
Ш - определение в широком смысле;
У - определение в узком смысле;
Ш + У - определение в широком и узком смысле;
Ф - определение отражает все функции маркетинга;
«+» - соответствует принятому утверждению;
«-» - не соответствует принятому утверждению.
«Маркетинг – это философия бизнеса, основанная на систематическом изучении рынка (поведения потребителей, каналов сбыта, конкуренции) с целью разработки и реализации эффективных стратегий, направленных на прогнозирование и удовлетворение потребностей фирм, домохозяйств и физических лиц, учреждений, общественных объединений» (Гильдия маркетологов России на 2010 г.).
«Маркетинг – деятельность по определению, созданию, увеличению, развитию, поддержанию, защите и присвоению рынков» (сайт Википендия на 10.2012).
